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“软苹果”不是孬种,只是做回了自己

来源:整理 时间:2022-08-11 23:11:01 编辑:派代电商 手机版

“软苹果”不是孬种,只是做回了自己

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

苹果变软了!

这是所有关注苹果的围观群众看完春季发布会后的第一反应。

这个反应更加直接表现是,苹果股价盘前下跌1.2%,人们对变“软”的苹果并不买单。

甚至纷纷留言,希望苹果能“硬”回来。

那,苹果还会不会“硬回来”呢?

“由实向虚”的苹果,从硬到软难上难

的确,在3月25日苹果春季发布会上,Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互联网服务成了绝对的主角。并不习惯“全家桶”模式的苹果,这次破天荒地把新闻订阅、虚拟信用卡、游戏订阅和流媒体平台打包,组成了“软”苹果的最新豪华套餐,而且其中三款产品还都是定位内容聚合的平台型产品。

时间拉回到发布会前几天,苹果公司的官网上,陆陆续续悄无生息地上线了几款硬件新品。

软件、硬件如此截然不同的待遇,在苹果这里还真是头一回。

这种反差一方面来自于用户的预期。自2007年开始,用户已经习惯在翘首以盼的发布会上看到惊艳的新品。但这次,苹果并没有为用户端上一盘硬菜,反而成了“那个我们并不熟悉的苹果”。这个预期的差别还是在苹果三次调整手机价格的时间之后,是在自iPhone X以来苹果硬件再无突破性创新之后。所以用户会认为,苹果现在是在“饮鸩止渴”。尽管全球都知道硬件创新难,但一贯能打破创新困局的苹果这次并没有选择迎来而上,而是和同伙一样,做起了“缩头乌龟”,调头另找出路。过去打着“破坏性创新”旗帜的苹果成了“孬种”。

二是来自于,苹果看起来转弯去做了一件自己并不擅长的事:内容和服务。所谓内容聚合的平台型产品,说白了就是二手版子,把别人的内容打包整合再分发,比如Apple News+就是在原来杂志内容之上,加入了诸如《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等世界知名媒体的数字订阅内容。这确实是笔好生意,但不是用户期待的苹果要做的,苹果应该是开创者,而不是运营方,管道方,所以大家不喜欢这样的苹果。

当然,苹果也说自己要做原创内容。所以我们看到,在发布会的最后,苹果推出了Apple TV Plus,这项在外界流传已久的苹果原创视频订阅服务,被视为苹果进军流媒体视频领域的最大举措。而且,这次苹果还特意邀请好莱坞名导斯皮尔伯格,以及《老友记》主演詹妮弗安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜威瑟斯彭、喜剧大咖史蒂夫加瑞尔和《海王》主演杰森莫玛等好莱坞一线明星来助阵,据说这些大腕都将参与苹果的原创剧集创作。但即便这么卖力,苹果要在原创内容上做出成绩依然会十分吃力,因为苹果必须冲破Netflix和迪士尼等劲敌的狙击。从当下看,无论是迪士尼还是Netflix,在原创视频节目和电影制作经验上,都比苹果更有优势。而且Netflix和迪士尼每年的内容预算都在百亿美元级别,今年计划投资20亿美元做原创视频节目的苹果只是一个小兵。


文章TAG:苹果视频行业

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