据QuestMobile发布的《下沉市场报告》显示,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,其中,抖音、快手、支付宝、拼多多分列下沉市场月活用户增量前四,未见微博的身影。
作为互联网的观察者,我们能看到很多互联网头部企业的尴尬之处在于,在一个赛道里你可能是王者,但在另一个赛道里可能只是个青铜。
如阿里在社交领域钉钉成了办公软件、腾讯在短视频领域微视不温不火,新浪除了微博之外,并没有其他拿得出手的现象级产品,在直播、短视频、知识付费等领域都不温不火,就连微博提前布局的下沉市场,微博都不是用户增长的最大受益者。
主要原因在于微博下沉的侧重面并不全面,通过渠道下沉,与国内手机厂商合作,在手机中预装微博移动客户端,短期来看的确是有利于用户的增长,但如何留住用户,增加用户黏性的问题被忽略了。天浩认为,真正的下沉是渠道和内容同时下沉,可惜在诸如「手工耿」这样的用户火爆起来之后,微博还没有意识到「手工耿」这类农村有才华的视频博主对于七、八线城市用户的辐射价值。
快手、抖音虽然挖掘了下沉市场用户的创作潜力,可仍局限于短视频的范围。他们有没有用文字表达自我的需要呢?每个春节期间,乡下的「土味短信」都是三五线城市独有的文化现象。空间是在的,在娱乐味道甚浓的微博上,羞涩的小镇青年或许不会表达自我。如果有个专为他们打造的平台,那么「土味短信」这样的独有文化现象就有了发展舞台。
在三五线城市,小镇青年和银发老人们还是在朋友圈这样私域的场景下发表意见。他们有没有公共表达的需要?答案是肯定的。如今的社交媒体平台,还没有主打下沉市场的玩家。与其去磕「中小V」,不如打造一个趣头条版的「微博」新产品出来。
天浩认为,与其在中小V激烈的竞争赛道里「虎口夺食」不如发力下沉市场,如今微博上缺少能够辐射小镇青年的大V,如何把大V舆论场下沉到三五线城市才是正确出路。