2009年，当腾讯以0.2%的微弱优势击败盛大，成为我国游戏行业市场份额最多的游戏公司，很多人并没有意识到游戏市场多年来你方唱罢我登场的局面，会彻底因一个公司的崛起而改变。
这也是我国游戏产业发展的关键之年，网易踢出九城、接管《魔兽世界》代理权，和腾讯一起奠定了两分天下的格局。
当时，新的格局也推动腾讯游戏进行了新的品牌定位，2010年腾讯游戏嘉年华上任宇昕公布了全新的logo和口号：用心创造快乐。如今时隔九年，腾讯游戏依旧维持着业内独一无二的领先地位，可其品牌定位与价值又迎来一次新的升级。
11月21日，腾讯游戏对外发布全新品牌体系，正式启用新品牌标识，沿用9年的品牌主张“用心创造快乐”升级为“Spark More/去发现，无限可能”。 在当前的行业氛围和经济环境下，腾讯游戏的品牌升级，是否预示着什么？
游戏的“理想主义”
2018年11月3日，IG为中国赢得第一个全球决赛冠军，人民日报发布了一篇名为《IG夺冠，为何这么多人热泪盈眶？》的文章，内容谈及电子竞技十多年来遭受的偏见。虽然其明确指出要区分“竞技”与“游戏”，但这种态度多少有了些为电子竞技正名的意思。
回想起2000年，众多电子竞技爱好者及游戏玩家清清楚楚地明白这种转变饱含的心酸和泪水。
当年《光明日报》刊登出一篇《电脑游戏 瞄准孩子的“电子海洛因”》，文章详尽描述了记者“暗访”电子游戏机室的故事。自此后，游戏沉迷、成瘾以及暴力内容引导未成年人模仿等负面效应，彻底将外界对游戏的偏见烙印在整个游戏行业上。
在这种利好的环境背景下，游戏厂商除了专注精品，也致力于让游戏构建起人与人、人与文化之间更丰富的情感连接与互动，让游戏在更多实用场景得以利用，相信某种程度上也可以重塑舆论价值观。
也许腾讯游戏未来的方向和态度也在于此。从携手故宫博物院、敦煌研究院、昆曲越剧艺术家等多方进行深度合作，到开发功能游戏的追梦计划，从代理任天堂掌机、进军主机游戏，到搭建START云游戏运行平台，腾讯正在开拓游戏的边界，注重让游戏在教育、公益、文化、科技的多元化价值得到落地实践。
我国游戏行业正处于一个转折点，自查、合规和责任承担之外，游戏厂商也对游戏的价值、可能性进行了深入思考与探索，他们或将挖掘出新的成长空间，助推游戏产业迎来新的机遇。
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