配图来自Canva可画
近日，国内知名知识付费平台得到的创始人罗振宇宣布其2020-2021“时间的朋友”跨年演讲将在武汉进行。不同以往，“时间的朋友”放弃以往经常选择的一线城市转而选择武汉，很难排除有“蹭热点”的意图。
往年“时间的朋友”的举办都会引发热议，也给思维造物带来了不少关注度和收入，而今年“时间的朋友”要想延续这个辉煌，情况却不容乐观。
“时间的朋友”也是“金钱的朋友”
每年“时间的朋友”跨年演讲，思维造物团队都会结合当年发生的的热点事件进行选题，从而保证内容具有一定的吸引力，在打响品牌的同时，也是为了给得到APP导流。
除此之外，“时间的朋友”还是一款成功的盈利产品。盈利项目包括向用户收取的活动现场门票费用、向广告主收取的赞助费以及授权其它平台对跨年演讲进行直播或录播的版权费。凭借这些项目，思维造物获得了不菲的收入。
其中，“时间的朋友”现场门票的销售就给思维造物带来了上千万的收入。据思维造物招股书显示，截止2020年6月30日，“时间的朋友”现场参与人数累计超过4万人，2017-2019三年间累计销售流水达到三千余万元。特别是20年联票的销售，99张4万块的套票在半小时内售罄的销售成绩，甚至可以媲美当红歌手的影响力。
活动赞助方面，国内知名手机厂商VIVO是其主要的赞助商之一。2017年和2018年VIVO分别以1466万元和1283万元的价格和“时间的朋友”签订了代理协议，向思维造物注入了巨大的流量和资金。
视频线上传播版权方面，伴随着“时间的朋友”名声越来越大，拿到的版权费用也在逐年增长。据思维造物的招股书显示，2015年“时间的朋友”跨年演讲要获得许可使用还是免费的，但2016年跨年演讲的永久使用权就卖出了150万元的价钱，而到了2019年，“时间的朋友”独家上线两年的许可权以700万元的价格被爱奇艺买下。
这相当于每年四五个小时的跨年演讲，就可以为思维造物带来约三千万元左右的收入。放在目前市面上的知识付费产品中，“时间的朋友”的盈利能力完全可以排在前列。
“创新”是把双刃剑
而在这巨大的盈利表象背后，有一个不容忽视的危机在逐渐浮现，那就是“时间的朋友”演讲的退票率越来越高。
招股书显示，2017年“时间的朋友”退票比例为2.9%，2018年为4.9%，2019年已经达到了14.12%，退票比例在以较大的幅度逐年增长，而这主要由两方面原因造成。
