面向移动终端应用进行优化，2014年已经成了企业至关重要的任务，但在2015年，移动策略将更进一步，不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用，还将注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销。
数字营销领域的转变和进步正在加速，对旁观者来说，要跟上恐怕有些困难。因此，就在这2014年临近年末之际，不妨让我们来回顾一下今年出现的营销趋势，并且展望一下2015年可能出现的趋势。
1丶面向移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要重要
面向移动终端应用进行优化，在2014年已经成了企业一项至关重要的任务，但是在2015年，这种移动策略将更进一步，不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用，还将注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销。
我们都知道，谷歌(Google)一直以来都在额外强调移动版网站的友好体验；事实上，他们曾经表明，移动可用性如今“与最佳的搜索结果大有关系”。谷歌新近在谷歌网站管理员工具(Google Webmaster Tools)中推出了一项新功能“移动可用性”(Mobile Usability)，十分明确地强调了这一点。
我预测，2015年下半年，我们会看到很多企业最后都将移动终端策略纳入到他们数字营销的方方面面：全方位的响应式网站丶移动终端广告丶专为移动网站用户提供的不同内容。企业也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的必要性，思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式。
2丶各品牌意识到社交媒体营销的重要性，社交媒体广告支出将会急剧上涨
在2014年上半年，我们看到Facebook的财报数据中，广告收入在前一财季中增长了10%。由于帖子的自然达到率持续下降，而且Facebook限制了能够出现在用户信息流上的帖子类型，而企业又要极力维持访问流量和社交媒体渠道带来的销售额，因此，付费发布广告的行为只会进一步增长。
企业正在从他们在社交媒体的投资中看到正面的结果，包括曝光率的增加和访问流量的增长，并且将付费发布社交媒体广告视作进一步放大这些结果的途经。Twitter新推出的广告方案(目前尚处于测试阶段)，将由特定的用户动作——例如网站点击丶应用下载和电子邮件输入——来触发广告费的有效支付，这意味着中小型企业出资加入这类目标导向的广告方案的可能性要更大。
我曾在另一篇文章中详细探讨过这方面的话题，详见《2015年社交媒体营销的7大主导趋势》。
