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播放量超970w,什么样的UP主恰饭视频在B站被催更?

来源:整理 时间:2022-08-11 12:40:04 编辑:派代电商 手机版

播放量超970w,什么样的UP主恰饭视频在B站被催更?

▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

播放量超970w,什么样的UP主恰饭视频在B站被催更?

威朗(参数|图片)Pro运动轿车的属性将节目设计为“UP主的赛道初体验”,在UP主对赛道不了解的情况下驾驶别克威朗pro在赛道上进行限时挑战。

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▲图片来源-B站

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▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

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▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

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▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

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▲图片来源-B站

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▲图片来源-B站

据B站官方统计别克此次多圈层投放了美食、生活、知识、游戏、萌宠等分区中9位人气UP主,播放量累计超千万。

从一开始的自制综艺联动B站百大UP主,再到后来的多个细分分区知名UP主不同视角下进行的新车体验,为别克新车上市前构建了庞大的品牌资产。

可以说别克此次营销的关键词就是“头部影响力”,为了快速扩大新车上市的信息覆盖,头部UP主无疑是一个“捷径”。其背后所拥有的高粘性、高活跃度的粉丝群体能将商单作品迅速推向B站热门,从而扩散到更大更广的用户圈层。

但别克同样没有忽略内容的重要性,《极速快跑》这档节目受到B站用户的“催更”便能看出来别克在内容上的用心挖掘,满足B站用户对UP主的更深层的了解以及在节目中百大UP主所展现出的专业综艺感,既吸引B站用户观看也进一步拔高了综艺水平,深入B站用户的心智。

- 总结

通过分析别克在B站为新车上市前造势的营销策略上可以总结出以下三个关键:

在UP主投放上,别克为新车上市造势为目的,选择头部UP主进行投放,快速为产品带来高曝光率。

多个圈层进行投放,不仅仅是拘泥于垂直领域的渗透,在其他细分圈层同样进行覆盖,扩大影响潜在消费者。

内容上,抓住B站用户对UP主多方面的求知欲,展现UP主的台前幕后吸引B站用户观看,利用多位UP主对产品的“初体验”转移给观众最真实的体验感,有效传递产品性能配置。


文章TAG:B站品牌营销

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