马云虽然不是一个体育迷，但是阿里巴巴集团过去几年在文体行业有着不少的投资，这次马云与科比见面为那般？
新浪丶阿里巴巴宣布与美国NBA篮球巨星科比-布莱恩特达成合作，据报道，三方将透过互联网力量，打造国内首创的电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式。新浪体育丶阿里巴巴希望通过与科比合作，加速推动国内体育行业泛娱乐化进程，重塑文体产业链条，释放更多的互联网动能。
科比的纪录片《科比的缪斯》作为合作的重头戏之一，8月8日将在阿里巴巴旗下阿里数娱的旗舰产品“天猫魔盒”全网独家首发，同时双方会探索开发相关电影衍生品。而新浪将为科比-布莱恩特推出全新个人网站---科比中文官网，并与阿里巴巴共同安排科比来中国多个城市与粉丝们见面互动。
与此同时，科比品牌与阿里巴巴还会开展电商合作，阿里巴巴的文化旗舰阿里影业将携手科比团队开发一系列的周边产品，与科比合作设计并制造其他衍生品，在阿里巴巴旗下电商平台上发售。
随着国内体育的升温，体育产业经济化，已经得到了足够多的重视。王健林收购盈方，乐视丶PPTV都分拆了自己的体育业务，腾讯丶新浪多家火拼NBA版权，体育已经成为各家平台重要的内容输入环节。阿里巴巴在文体业也早已开始布局，从硬件方面拥有天猫魔盒丶还投资了文化中国（改名阿里影视）丶入股了视频网站爱奇艺，另外还入股了国内炙手可热的足球队恒大。这次阿里丶新浪与科比的合作，可以看成是阿里在进军体育产业的一个冲锋号。
影视剧丶电影丶综艺节目等内容在各大视频网站间已经争得头破血流，体育内容则是相对还没挖掘的一个金矿，相比普通的视频网站只能通过广告实现盈利，阿里拥有更多的变现方法。阿里巴巴拥有中国最大的电商平台，与文体精英合力开发周边产品也将是一条重要的表现道路。另外文体精英的合作也将给阿里带来品牌的提升。
阿里的天猫丶淘宝中，就拥有着不少的明星旗舰店，如杨澜的珠宝店，还是不久前刚开业的刘嘉玲红酒店，还有很多人都熟知的杜海涛的店等等。
由于国内的NBA版权已经被腾讯拿下，新浪从下个赛季开始将不再转播NBA，连主播都转投腾讯。这次新浪与阿里合力拿下科比，也算是对腾讯金钱政策的一次有力回击。
从目前的格局上看，随着阿里丶腾讯丶万达等巨头的加入，体育产业市场化的大战一触即发。
