点击率=权重*60%
首先直通车作为一个付费推广的引流工具，他的本质就是靠关键词获得展现，之后通过展现获得点击，进一步产生扣费。那通过这点我们就可以看出来，在直通车推广的时候我们需要关注的核心指标就应该是是点击率，在一个推广推广计划新建的前7天，点击率的权重能够占到整个直通车权重的60%，因为点击率既可以在获得相同展现的情况下，给自身店铺带来更多的流量，也可以给淘宝平台带去更多的点击扣费的收益，所以店铺和平台都有同样的一个诉求点，就是点击率。当你的点击率上去之后，你的权重会提升的非常明显，那接下来在相同出价的情况下，就可以获得更多的一个展现，对应的点击单价也会达到更低的一个水平，因为你的质量分也就是权重是直接影响PPC的。所以点击率要作为我们前期开车的一个首要任务。接下来就分析一下哪些因素会影响直通车的点击率。
创意是基础
第一，直通车的创意质量会直接影响直通车的点击率。创意质量包括直通的标题以及直通车的车图。目前直通车的权重也会累计在创意权重上。衡量一个直通车车图和创意好坏的指标就是点击率。那我们在正式推广之前，就必须通过测图来测试我们的图片和创意的质量。
词的相关性是直通车根本
第二，直通车的推广词的影响，词本身的精准性是影响直通车点击率的一个重要因素，词的精准性越高点击率也会越高，所以在初期选词的时候，首先要考虑的就是词的精准性，之后是要考虑直通的词的大小，前期推广的时候不适合挑选特别大的词，因为越大的词，展现量会越大， 不利于我们控制直通车点击率。
排名很重要
在现在移动端作为主要推广引流渠道的时候，直通车关键词的平均展现排名会极大因素影响点击率，因为在手机端自然搜索结果和直通车结果是连续相同排序的，并没有单独的直通车位置，这就导致了如果直通车排名较低，实际上在搜索结果也就回低的更多。这就要求我们在做直通车推广的时候需要关注我们的排名因素，前期可以通过高出价来获得高的排名，之后点击率会上升，达到权重尽快上升的目的。
权重尽快上升的目的。
产品本身达到消费者预期
第三，产品本身的因素的影响，这个产品本身的销量，价格以及评价，我们的产品本身能否达到搜索这个词的人群预期，在做产品定位的时候也要考虑到市场的预期以及接受程度。推广的词和自身的价格要相符，产品本身的销量，价格达到预期之后，也会带来一个更好的点击率。
以上这些都是会影响到直通车的点击率，点击率要作为一个直通车前期核心的指标来看待，高的点击率能够很快带来高的权重，任何的低价引流都是建立在高权重的基础上的。明白直通车的核心点击以及影响因素，会让我们的推广事半功倍。
