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最下面的表格，就是我的规范，指导我如何生产和组织内容。之后，随着规范在实践中进一步细化，调性就会逐步显现和自我强化。
- 定位告诉你什么不能做 -
- 调性告诉你做成什么样 -
- 规范告诉你该如何做到 -
三者叠加，就构成了内容的品牌。
品牌的价值包含两方面。品牌溢价和品牌信任。
罗胖在罗辑思维里卖的书，比淘宝上贵很多，大家还乐意从他这买，这就是品牌溢价。买电视，小米2000，同样配置的杂牌1200，我仍然选择小米，因为我相信小米的品质，这就是品牌信任。
内容领域，品牌同样重要。比如我们现在越来越倾向于去知乎搜索，而非在百度，是因为我们相信知乎有更多的干货和经验。「金龙聊运营」文章的打开率要比平均水平高一倍以上，就是因为粉丝对文章质量的信任。
找定位，定调性，出规则。这就是内容诞生前运营要做的事情。
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