从GfK发布的《2018-2019年度中国手机市场报告》相关内容来看，低端智能机（价格低于1000人民币）的关注度正急速下滑，市占率由2016年Q4的37%降至2018年Q4的14%，两年下滑幅度达到了62.12%；与之相反的是，高端智能手机（价格高于4000人民币）的关注度却急速上涨，由2016年Q4的43%上涨至67%。消费者购机的价格变化可以看出，消费者的消费需求的确升级了，这促使手机厂商们不得不对营销策略进行升级，以满足客户的消费需求。
最后，智能手机行业创新陷入瓶颈期，迫使手机厂商们以营销促产销。诚然，近年来国产手机品牌越来越成为智能手机创新的主力军了，如华为掀起的“多摄风暴”与AI芯片风，小米开创、OV引领的“全面屏风潮”等。但在这些创新以后，国产厂商们由于硬件材料迟迟未取得突破，至今在智能手机的外观设计、电池续航、摄像技术、显示技术等方面还没有较大创新。
智能手机行业创新不足，但是消费者对智能手机的要求却越来越高了，例如在追求全面屏的过程中，消费者从最开始的18：9，不断提升要求，以至于消费者对几乎100%的屏占比的升降式全面屏解决方案也不再惊叹。正是由于智能手机行业创新匮乏与不断提升的消费需求间的矛盾与日俱增，使得智能厂商们在没有取得较大创新前，不得不通过提升性价比、IP联动、推出子品牌等营销手段吸引新用户，打开手机销量。
性价比、子品牌、IP联动，手机厂商们营销全面升级
由于智能手机行业结束了野蛮增长、消费者消费需求的升级、智能手机行业创新等问题，智能手机行业的厂商们不得不采取行动撬开市场，其中提升性价比、IP联动、推出子品牌是智能手机厂商们使用最多的手段，它们纷纷对这些营销手段进行了全面升级。
在性价比方面，手机厂商们通过加强硬件堆砌，缩短旗舰机工艺与设计成果的下放周期等手段，使得其这部分产品在在手机外观设计、手机硬件配置、产品品控与售后等方面得到了全面提升。
以2015年的红米Noto2和近期OPPO 最新发布的一加7为例。红米Noto2起售价799元，配备了当时联发科旗舰机芯片Helio X10，并且支持阳光屏，此外在内存、相机与电池等方面都已接近2014年小米当家旗舰小米4；但是手机仍然采用公模生产，并且仅配备多彩塑料后盖，在颜值上与魅蓝等其他手机比就没什么性价比了。
再看看Realme X，除了骁龙710处理器、4800万摄像头、8+128的内存组合等常规配置外，还配备了旗舰机上使用的屏下指纹与升降式全面屏设计。从红米Noto2到Realme X的变化可以看出，国产智能手机的性价比之路正逐步从硬件堆砌向“软硬件+设计”推进。
