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腾讯收购搜狗,“拍了拍”字节跳动

来源:整理 时间:2022-08-13 22:52:43 编辑:派代电商 手机版

腾讯收购搜狗,“拍了拍”字节跳动

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腾讯收购搜狗,“拍了拍”字节跳动

“腾讯收购搜狗可能是基于业务配合考虑,持股跟收购还不一样,收购之后,业务融合度更高,上个月阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部,业务调整的重点是围绕夸克搜索APP展开的,都是为了更好地开展搜索业务。”某垂直搜索领域相关人士刘宇航(化名)对互联网江湖(ID:VIPIT1)表示。

“虽然之前也有搜索,也与搜狗有合作,但是偏向于站内的垂直搜索,本质上可以跟购物商城搜索、网站内搜索归为一类,搜狗彻底融入腾讯体系,未来微信生态的搜一搜或将走向新的发展方向。”刘宇航表示道。

问题二:字节跳动、360、百度谁最该焦虑?

腾讯收购搜狗,其实也加强了搜狗在搜索市场的竞争力,未来不排除腾讯为搜狗搜索接入微信小程序的可能性。

这样一来,像百度那样的搜索+小程序服务内容体系建立之后,搜狗搜索的竞争力将远超360等搜索市场第二梯队玩家。此次收购一旦完成,对百度搜索业务可能很难构成多大影响,受影响最大恐怕还是360搜索。

对于百度来说,影响肯定会有,但可能也不会很大。一方面,百度作为知识、信息第一搜索入口的认知已经在用户端形成思维惯性;另一方面搜索典型的技术导向型业务,百度多年的搜索技术壁垒牢不可破。

这一点从市场份额占比上也能窥得一斑,数据显示,百度牢牢把握着搜索市场72.73%,搜狗搜索占14.86%,而360搜索仅占3.77%。百度搜索家大业大,即使搜狗借腾讯的东风把搜索做起来了,蚕食的大概率是360搜索已有的市场份额。

根据奇虎360发布的2019财报,互联网广告及服务、互联网增值服务(游戏等)贡献了83%的营收,而整个2019年,360互联网广告及服务下跌了8.76%。

也就是说,搜狗搜索一旦起势,360的营收入可能会受到相当大的影响。

对于字节跳动来说,腾讯搜索能力强化带来的焦虑,可能在于流量的争夺上。

实际上,短视频一直以来是字节跳动业务的“大本营”,也是其整个流量生态的关键节点,如今随着微信视频号的推出,短视频赛道的竞争也出现了更多的不确定性。

另一方面,近年来tiktok在海外市场虽然风生水起,但随着tiktok在海外市场不断被封禁,出海业务严重受挫,字节的增长焦虑也在同步加深。

如果微信生态内部有更强的搜索能力,微信生态流量的价值有望再度被唤醒,可能会从字节手中抢回一部分用户注意力。

在互联网江湖(ID:VIPIT1)看来,腾讯收购搜狗,与字节做搜索的内核逻辑别无二致,为的还是流量生态价值,争夺的是存量市场的互联网广告份额。

腾讯、字节做搜索实际是对现有流量的体系化整合,为的是打通流量广域覆盖,而信息流+搜索则是强化流量协协同,让内部的流量动起来,从而产生更多的变现价值。

我们尝试用E=C1C2T的流量生态效率模型来分析其中的逻辑,即:

流量生态效率=流量广域覆盖(Coverage rate)流量协同(Coordination)流量转化效率(transform)

所谓流量的广域覆盖,一方面是流量来源的覆盖,比如公众号是图文流量,视频号是短视频流量,小程序则意味着工具流量+电商流量。

流量协同就是不同来源流量之间的转化,比如视频号向小程序导流,然后通过带货或者服务变现。

流量转化效率,则意味着流量的精准程度,一方面是基于算法推荐的信息流,另一方面则是有明确需求的搜索。

如果微信的搜索能力打通图文、视频、小程序服务,那么就会形成算法推荐+搜索的流量协同,以在微信流量生态内部,以搜索能力留住更精准的用户需求,从而进一步提升微信流量价值。

这也是为什么张小龙一直以来都想把搜索沉到小程序内部,一言蔽之,有了强搜索能力加持的腾讯,流量价值更高,变现路径更短,整体的流量变现效率也能进一步提升。

理性来看,一度错过短视频风口的腾讯,依靠着这样的流量生态价值提升,能够从字节手中抢回多少互联网广告业务份额还很难说。

不过,腾讯收购搜狗搜索印证了一点:在存量时代,信息流+搜索已经被证明是能够有效提升互联网流量生态效率的商业范式。至于这样的商业范式能够产生多大的价值变现空间,仍然需要时间去给出答案。

科技自媒体刘志刚,转载保留作者版权信息,违者必究。


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