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重阳节推暖心微电影引爆传播,金立在传递什么信号?

来源:整理 时间:2022-08-12 17:50:49 编辑:派代电商 手机版

重阳节推暖心微电影引爆传播,金立在传递什么信号?

文/李东楼

昨天(10月9日)是农历九月初九也就是重阳节,也被称为老人节。不过,相较于情人节、国庆节这样的热门节日,重阳节恰恰是很多国人都会忽略和遗忘的一个传统节日。

不过,也不是所有人都会忽略。就在昨天,由金立拍摄的一条名叫《我的时尚爷爷》的微电影却在各大社交媒体上广泛传播。特别是片中孙子的几句感触:“拍过许多人,却没拍过最亲的人“、“我觉得自己做了一件对的事,也许有点晚,但,还好做了”,更是引发众多网友的强烈共鸣。那么,这条微电影因何能够引爆传播呢?一向走商务风的金立,又为何会投拍这样一部温情脉脉的微电影呢?东楼不妨来分析解读一下:

金立投拍的暖心微电影,为何能够引爆传播?

第一,金立拍摄的这条公益性的微电影并不是心血来潮的应景之作,而是经过精心准备的用心之作。实际上,这条微电影的题材来源于真实故事,2015年12月,中国摄影师小野杰西给自己 85 岁的爷爷拍了一组照片,让一个原本朴素的农民爷爷在其镜头下成为了时尚界的老炮儿,这在网络上引起疯传,甚至在世界范围都引起了轰动。

而在随后,金立便购买了故事版权,并拍摄了这部暖心的微电影,而由于这组照片的此前风靡网络,因此赢得了众多“拥趸”的关注和传播,很多网友纷纷留言称:“很温馨很温暖很感动”,“眼框已红”等等。并且,最重要的是,在整部微电影当中,金立并没有在其中生硬的植入广告,而是巧妙的利用上下电梯的场景,植入金立投放的分众电梯广告,直到最后才通过点题式的“越关心越快乐”,强调了一下金立“科技 悦生活 ”的品牌主张。显然,这样的微电影宣传不生硬而且感人,并且具有很强的代入感,引爆传播显然也在情理之中。

第二,金立在重阳节这个相对“冷门”的节日推出这条微电影,找到了一个绝佳的营销“空档”。实际上,现在利用节日做营销已经是是科技公司最常规的营销手段,国内科技公司当中最为著名的节日营销案例莫过于每年的“双十一”,而情人节、国庆节等节日也是互联网公司最为喜欢拿来营销的节日,通常情况下都会有很多公司在这些节日期间扎堆做营销活动和宣传,实际上这种跟风式的营销行为,并不能真正获得用户关注,最终大半都沦为了“自嗨”。

相较而言,重阳节是一个商家很少借势做营销的节日,传播的杂音更少,更容易获得用户的关注。因此,我们看到,尽管在小野杰西的时尚爷爷走红10个月之后,《我的时尚爷爷》微电影才上线,但由于在重阳节这个特殊的节日推出,所以依然获得了不少的关注。显然,合适的时机也是这部微电影能够获得海量传播的原因。


文章TAG:传播重阳节微电影金立

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