通过多年磨合和布局，OPPO、vivo不仅在事实上牢牢掌控了这个更加下沉的中国智能手机市场，并向一二线大城市和周边国家渗透。还在中国智能手机公司普遍不盈利的情况下赚到了真金白银。
而对于国美作为智能手机中的一个菜鸟来说，做手机的优势是销售渠道，劣势也显然，没有技术基础。从360、百度、阿里、京东，还有格力，众多企业都扑向了手机自制的道路，但最终拿出成品的寥寥。国美手机能做到什么程度，也只能来年1季度来看。
同质配置背后，品牌成信任背书
当小米以“性价比”的标签添在了自家手机上时，手机厂商也预示着一场性价比的战争已经开始。
回顾智能手机发展的这几年，你会发现手机这几年已经严重的陷入了“苹果风”和“拼配置”的怪圈，当然了有些手机厂商也确实在模仿苹果的路上获得了红利，在性价比的高潮中获得了快感，但是在手机越来越没有配置优越性的时候，消费者拿什么去评判一个手机？
答案很明了，当然是品牌了，
因为同等价位的手机在配置上越来越没有差异而言，用户放眼望去，可以说同等价位的手机都是什么高通XX处理器，联发科XX处理器，而突然蹦出个麒麟处理器，用户就会觉得很新鲜，但是我们不能光看表面，要明白其背后靠山，麒麟是谁家的出的，华为啊！
那就对了，华为这几年的风头可以说是很猛，在手机销量屡屡夺冠之际，让华为的风采可谓是出尽了风头，当然了，这些功劳除了是华为自身的影响力以外，更多的是产品的性能的优越，使得消费者复购率大大增加，再加上华为这几年的营销和渠道优势的运用，使得一个手机品牌在移动互联网的智能时代创造了一个又一个高度。
这些良好的用户体验为华为的品牌形象做足了信任背书，使得消费者对于华为的产品充满了信任感，同时在信任给养背后，使得华为品牌在口碑营销的大战中得以传递，这种品牌影响力使得产品本身在同质化竞争中就获得了有利地位，因为用户在选择产品的时候产品本身携带的品牌会在很大程度上占用消费者的选择比例，尤其是同等价位的一些没有知名度的手机品牌。
而国美此时的入局，显然是看到了智能手机的红利，但是如何在同质化的怪圈中逆变求生，显然对于一个新入职局的国美新手来说，似乎还没有做足了准备。因为从国美将在明年第一季度发布自有品牌手机的这个消费内容来看。国美将从安全、智能，是手机发展的趋势，国美手机从自主芯片、自主系统、自主设计、自主渠道四方面打造国美安全智能手机。从现场PPT来看，国美手机还支持安全按键+虹膜识别。
