据报道，按照高通的专利授权规则，手机厂商都必须根据手机的售价向高通支付一定比例的授权费。因为手机市场竞争激烈，这块成本居高不下，很多手机终端厂商和一些通信设备厂商都认为高通专利费涉嫌垄断。
最近几年，越来越多的国家和地区开始对高通进行反垄断调查。2015年2月，高通因违反中国反垄断法律，被罚款9.75亿美元，折合60.88亿元人民币。去年12月，韩国监管部门经过两年的调查，判定高通涉嫌在专利授权和基带芯片方面形成垄断，对其处以8.54亿美元的高额罚金。
本来用了我的专利，我来收费，天经地义。但是如果不控制好度，做好相关的声誉管理，就会被人人喊打。高通的专利费被戏称为高通税，就是一个最好的说明。在这样的背景下，高通任性和高调地对苹果发起专利诉讼，官司的结局虽然很遥远，但品牌声誉必然极速下降。
再来看苹果。苹果的口碑一直不错。但今年随着苹果手机新品的发布，情况有所不同了。首先是iphone 8不受欢迎，价格坚挺；其次，iphone 8价格高昂，技术被吐糟。
此次专利诉讼，苹果是希望少交专利费，是人之常情。但问题是，你的定价如此高，你的成本减少了，也不见反馈给消费者，关我用户何事?苹果为了利润而不考虑消费者的形象进一步做实。以前苹果让人联想到的情怀、偶像、时尚标签等，也随之渐渐失色。
这些负面印象短时间不会影响什么，但随着时间的积累，一个品牌或因此黯然失色，哪怕他曾经如何辉煌。
而在涉嫌垄断上，不久前苹果在商店内的强制性高额抽成，已经在国内臭名远播。尽管最后苹果做了一些妥协，但垄断的嫌疑仍在。和高通一样，苹果也不怎么光彩。
因此，辣叔的观点是，高通苹果专利诉讼是一场双输的公关战 。或者说，任何品牌在利用舆论，利用传播受众的同时，一定要站在用户的角度去做一下平衡。假如，苹果提出，如果少交1%的专利税，将把这些全部反馈给消费者，舆论情况将会怎样呢？欢迎交流和板砖！
