独立运行、总市值在上市后一路暴涨翻三倍超过300亿美元的爱奇艺,曾经只是百度旗下的一款体外孵化的长视频产品,在长视频惨烈的厮杀中,爱奇艺不是没有落过下风,但慢产品理念让这个8年的品牌由产品走向独立项目再走向绩优中概股。如果是投行思维,也许在2011-2012年,爱奇艺就不应该存在了。
百度金融是另一个案例,这个自2007年就雏形初现的项目,经历超过10年的发展,终于在4月完成分拆成为优质独立金融科技项目,并获超19亿美元融资。毫无疑问,在巨头厮杀的过程中,百度金融并非最优质的那个,但其能够从百度体系孵化,没有长期的慢产品打磨理念支撑显然是做不到的。
此外,在一片哀鸿中越做越好、完全能够对标Dropbox(该公司市值已有120亿美元)的百度网盘,仍然是第一大华人社区的百度贴吧,用户量高达3.6亿的百度地图……若论品牌积淀和单体质量,百度的产品总能找到兴奋点。
快互联网环境下,慢反而成了独有的品格。百度能够发展出一枝独秀的AI能力,并在Feed方面快速发展,与其长久以来深厚的搜索积淀有直接关系,或者说,搜索才是百度最“慢”的产品,被各界认可技术远超其他搜索引擎的百度搜索,依靠产品积淀得以催生优质的Feed和AI。
反过来,那些“快”产品,例如今日头条及旗下产品,在流量上获得了巨大的成功,却陷入重重的麻烦之中,没有产品理念、价值观、优化算法上的慢,是导致如今局面的重要原因。
有慢产品就有慢投资,但慢就是快
除了阿里、腾讯如火如荼的互联网圈地运动,事实上,同属BAT的百度也早已在投资方面布局颇多,只是没有AT那么高调,做产品的慢也延展到投资上。
高盛在资本市场呼风唤雨,所谓短线投资策略说白就是投机罢了,但这种策略却十分适合前文所讲的互联网波段操作思维,其与互联网炒热点是一种“完美”的契合。打造精品项目、长线思维很少被考虑进所谓“投资方案”中,能否培育出优质的创业企业,只有靠数量来凑概率。
不只是腾讯被炮轰牺牲了那些可能得到优质成长的投资项目,即便是阿里,被业内人士诟病被其收购后经营状况总是不太良好,其本质可能亦是一种短线思维作祟。UC的失败,背后是阿里急于占领当时红极一时的图文信息流领地,在投资后试图用快速见效的运营方式大干快上,却落得大裁员的结局。而本来是逼格音乐爱好者的聚集地,情怀不输网易云音乐的虾米音乐(这种产品更需要缓慢打磨),快变现意图或也成为其日渐式微的主要原因之一,掉出在线音乐第一梯队。