前四种形式屡见不鲜，而此前农夫山泉与故宫文化服务中心合作出的“皇上”“臣妾”的CP款矿泉水就是品牌矩阵产品CP的鲜明例子。据悉，农夫山泉故宫瓶是以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体，限量只有9瓶。
时至今日，品牌玩CP营销已然成为一种常态，前几日，中国联通官宣王一博为品牌合伙人。值得一提的是，在官方宣传的“沃派·星燃卡”的靓号组里赫然有醒目的1823，这组号码被官方列为CP粉喜爱号，音译过来就是“耶博爱赞”。
一向有“婚庆公司”之称的时尚芭莎，截止3月9日，《山河令》两位主角龚俊、张哲瀚的芭莎电子刊销量接近20万，销售额接近120万，排在订阅第一位的用户，单独购买超过1000册。自因“胡霍”CP出圈后，时尚芭莎将CP生意玩得风生水起，无论是18年的《镇魂》，还是19年的《陈情令》，主演的电子刊销量都不容小觑。
据不完全统计，自2015年至2021年，时尚芭莎共拍摄明星CP 27对。《新世代新圈层系列报告之CP圈层营销报告》中，“增强品牌市场活力”、“拉近新生消费群距离”、“核心+边缘效应收割”、“形成短期热度暴发”被列为品牌CP营销的四大关键因素。从粉丝到品牌，谁都难以终结这段脆弱的情感。
在CP成瘾背后
作为饭圈亚文化的一个重要分支，“全民”嗑CP的现象通过社交网络的多元架构传播分裂，最终表现为一种对文本或者人物关系的过度阐述与拼凑想象，这种内容的生产与再生产很大程度上满足了粉丝的掌控欲，也在粉丝与偶像之间架起了隐形的规则。
一直以来，CP粉被整个粉丝市场视为鄙视链的最低端，在多数粉丝眼中，CP粉是一个比“毒唯”还有不得人心的存在。具体来看，博君一肖的CP同人文成了肖战粉丝洗地饭圈的导火索，2020年相继播出的《琉璃》《韫色过浓》《传闻中的陈芊芊》就曾因线下真人CP营业不得力，而引起大批CP粉不满。
以《琉璃》中袁冰妍和成毅为例，在此前的收官歌友会上，成毅因与袁冰妍刻意保持距离而掉粉高达6万。要知道，在剧集播出期间，成毅最大幅度的涨粉不过130万。CP现象重塑了粉丝的虚拟关系，并构建了隐匿的规则话语体系，在这种体系当中，CP组没有任何话语权。
随着国内娱乐产业的造星流程越来越熟练，比起单纯地追星，嗑CP更像是人设丰富下的戏剧创作过程，无论是打榜签到、投票、修图，还是写同人、剪辑视频都使粉丝由接受者渐渐朝着传播者过渡，自我满足的故事性与波折性让传统的饭圈产业模式受到一定冲击。
保持CP人设营业做得最出彩的当属《亲爱的，热爱的》，主演杨紫与李现在微博、网易云皆有官方专属账号，CP售后一直持续到今年2月份仍在继续。当然，这也为第二部上映培养了一定的市场热度。
除了掌控文本走向，CP现象泛滥的背后有一点值得注意。在CP圈里90后占比最多，互联网割裂了当代男女之间的社交线，侧面导致越来越多人喜欢通过嗑CP来填补情感空白，甚至有心理学家将CP文化与多巴胺、内啡肽等爱情类激素联系在一起。
或许，CP成瘾背后是孤独经济在作祟也说不定。
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