不少年轻人都留下或温暖或逗趣吐槽的评论,类似“快快快,用坚果塞住这些七大姑八大姨的嘴”。彭昱畅“金年开金口”的话题,也登陆平台热搜。
在“共鸣”话题的带动下,良品上桌就是年,持续热搜霸屏,引发阅读量2.5亿+。而独家合作的微博第一流量话题“年货节”,获得57亿话题阅读量,引发570万网友讨论。
年轻人打年货,情绪价值在很多时候主导了选择。
因为各种原因,像金凌这样“一人食”春节的人并不少。基于年轻人独居也要吃出新意、拒绝emo情绪的洞察,小熊电器在今年年货节,就以小容量、高颜值、多功能的可可爱爱小家电,试图占住单身群体的年夜饭餐桌,让用户获得温暖、小确幸的年味新体验。
姿势三:不同场景“挑剔”打
“买年货当然要看颜值啦,不过,光有颜值还不够,还要健康、高品质”。
Z世代消费群体是“陡然巨变”的一代,也是异常“挑剔”的一代,经济繁荣、物质富足和移动互联网深入骨髓,造就了他们更高的消费需求及意愿。
万物“颜值”打底。CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品,尤其95后。给年货加持高颜值中国风,基本就入了“偏好国潮”年轻人的法眼。
这2年,在新消费领域,国潮风迎来爆发。良品铺子的“良品金选礼盒”与敦煌IP合作,九色鹿、飞天等敦煌国潮元素让礼盒呈现一种文化的质感。
麻将往往是春节“气氛组”担当,洞察到这一充满烟火气的国民娱乐活动的重要性,通用磨坊旗下的哈根达斯别出心裁地推出了“红运發發” 麻将冰淇淋礼盒,以“打一手好牌,虎胡生风”的好寓意迎合虎年的到来,气氛、新意都有了,同时创新诠释了“国潮”。
回力、安踏等品牌也上线了虎年春节系列服装,在这些多以中国红为底色、融入了老虎国画和生肖等中国传统元素的国潮爆款带动下,国产品牌在年轻群体中呈现爆发增长。据悉回力90后的订单量同比上涨141%,远超其整体增速。
王老吉则推出姓氏图腾罐,以高颜值外观+网红属性,以及“一姓一图腾,把’吉’带回家”的应景语,成功刷出存在感,并积极打入短视频平台拥抱年轻化受众。