根据操作流程，商家与服务商要先在线下完成服务合作的签约、续约、解约等操作后，再到天猫线上进行相关的报备。报备过程中，根据代运营商与商家的服务关系，如此前曾有过报备，仅需商家端确认即可。如果在服务平台上为报备双方的代运营服务关系，商家和代运营商两端均需按照新的流程进行操作。
亿邦动力网了解到，天猫方面特别强调，针对天猫店铺的代运营服务关系全部按新流程报备，旧流程将不能再用；集市店铺仍然按旧流程进行报备。同时，天猫要求所有店铺的开店主体与经营主体资质透明，服务商今后每签约一个都需要按照规定流程报备。
天猫方面提醒商家，如服务商不报备服务合作关系，将遭到官方的扣分处罚，并限制服务商2个月不能享受专项服务通道。如果服务商连续6个月没有报备有效合作关系，将被取消天猫运营服务商资质，并且不能享受任何服务商服务。
此外，服务商报备的服务关系数将直接影响到服务商的评级，天猫向品牌商优先推荐评级高的服务商。
天猫方面解释称，天猫服务商运营团队会基于服务商所服务店铺做综合诊断，帮助服务商找到经营问题，并有针对性地进行提升店铺运营能力的培训，让服务商更快速地成长。
虽然强行要求商家及服务商进行注册报备，但据亿邦动力网了解，天猫不会主动对外透露服务商所服务的店铺名称。“除非服务商和商家已经达成一致，愿意将该店铺作为成功案例在天猫运营服务频道对外展现。”
有数据显示，2012年国内电商代运营行业市场交易规模约为590亿元，近几年复合增长率超过100%。
另据国家相关统计部门预测，2013年和2014年电商代运营市场规模将分别达到1341.7亿元和2684.8亿元，增速较2012年有所放缓，但整体保持在100%以上。
