在「不二研究」看来，虽然“养生”观念如今深入人心，燕之屋的产品价格也有所调整，但价格也远非宣传般亲民。
尽管其逐渐扩大线上渠道布局，但作为线上消费主力的Z时代，似乎不如想象中愿意买单。想要抓住Z世代的心，除了价格调整，燕之屋需要更多了解其消费喜好，“对症下药”才有望从众多品牌中突围。
燕窝第一股，也难逃“智商税”风波？
养生观念盛行的时代，任何滋补食材都有成为风口的潜力。
新消费浪潮下，不仅老年人，年轻人的养生需求也愈发旺盛。燕之窝也在近几年被风口催生。
市面上的燕窝产品五花八门，正逐渐成为人们的社交货币。但是，燕窝并非必需品，可替代性也较强；其并不太亲民的价格，也常被年轻消费者质疑为“智商税。
作为老牌燕窝厂商，燕之屋也难逃质疑。
与此同时，燕窝赛道的竞争也十分激烈，仅是天猫这一电商平台就有近600家，且数目还在上涨，各大竞争品牌也在不断发力。
即使成功抢夺“燕窝第一股”，燕之屋要面对的也不仅仅只是“智商税”质疑。
本文部分参考资料：
1. 《燕之屋拟上交所主板IPO，3年半近7亿广告费难甩“智商税”争议》，洞察IPO
2. 《“燕窝第一股”要来了！或迎更强营销竞赛》，羊城晚报
3. 《研发占比仅1.35%，燕之屋上市未来面临三大挑战》，中国经济网
作者/秀一
排版/艺馨
监制/Yoda
出品/不二研究
