魏家东/文 《数字营销战役》作者
这个没有暖气的季节里，虽然天气寒冷的很，但是在电商战场上却火热朝天，从10月下旬到11月双十一期间，各家电商都在摩拳擦掌，使出浑身解数让用户关注到自家的促销，能借势炒作的都搭顺风车，没有话题的硬要制造点事情来。
京东实名举报了阿里，涉及“二选一”，这种事情其实早就有，目前也在不断的更新进展。
11月4日阿里回应“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”，这意思再明白不过了，湖面本就是鸭的地盘儿，鸡也下不了水啊，把京东比做鸡，阿里自己变成了鸭，那湖面大概就是双十一了。
2014年双十一，因为商标大战搞的也是风风火火，热闹非凡。
这看似由阿里原创的“双十一”购物狂欢已经变成了电商界都在凑热闹的大事件，从回应中还是可以看到阿里的底气，意思双十一是自己的，与鸡何干？
也是在11月4日，另一家电商也来凑热闹，在朋友圈发了很多图片，是刷了很多商务车，停在京东商城大楼前，摆拍重点是车上的口号和远处京东的LOGO，但这些其实在京东与阿里之间的战争之外，仅仅是毛毛雨而已。
双十一玩了这么多年今年又拉上了传统媒体参与，阿里与湖南台搞晚会，京东也毫不示弱与CCTV在一起，这一招上虽然跟上了，但是不够好，虽然央视权威，但是有多少年轻人在看啊，你若有钱，咋不和浙江卫视搞一场呢？选择浙江台，跟湖南台对标，同时浙江又是阿里的大本营，是不是话题性很高呢？瞎操心了，或许浙江台不好谈吧。
去年商标，今年晚会、举报，明年呢？
以后是不是应该搞一个全球双十一，说不定哪天就可以，把跨境电商做好，让国外的用户淘中国的产品。
这个月是购物月，卖货的生意，都往双十一上靠一靠，大流量上我们顺势即可，你看人家阿里、京东，还有很多电商，都是如此，这次双十一，京东举报阿里，人家京东618时，众多电商，包括天猫、淘宝，也都参与其中。
这本就是一个局，局内心知肚明，局外心潮澎湃，怒与怨，仇与恨，电商江湖一笑两茫茫，局做的好、做的大，入局者才越会相信，这就是真的，这就是江湖，但江湖本凶险，高手PK都暗藏杀机，你怎知他们不是知己，若不是“知己”，怎会你来我往，如此“情投意合”，他们的目标就是那些媒体人、消费者，你若不关注，他俩都白忙。
双十一之后，真正能够掌大局者，均收益颇丰。
时辰未到，大幕未启。
此刻，等戏来！
魏家东/文(《数字营销战役》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！)
