ToB本身就是一种宣告未来会“更重”的话语，所以“更重”应该算是行业的共识。更重，意味着投入-营收之间的周期需要更长，这可能是外界容易忽略的。百度此次财报中的表现有很大程度上跟这有一定关系。这可以理解为百度另一个纬度的“递延收入”。百度依旧在研发和市场上有积极的投入，说明了百度对未来这部分递延收入所能够带来的价值，是充满信心的。
我们知道，当前正值互联网“寒冬”之际，很多企业开始了裁员和业务收缩。大环境不好的时候，很容易杀死很多小公司，但也很容易成就大公司。
在这个关头，百度理论上本可以通过市场和研发投入收缩来让自己的利润数据病的更好，但它并没有这样做。一是因为它有足够的底气，二是因为它对技术的看重。
作为行业巨头，百度要做的不仅仅是为了让财报看着漂亮，而是在更远的未来有更前沿的技术，走得更远。
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