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吸尘器企业互撕背后:舶来品式微,国产崛起?

来源:整理 时间:2022-08-15 11:55:04 编辑:派代电商 手机版

吸尘器企业互撕背后:舶来品式微,国产崛起?

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吸尘器企业互撕背后:舶来品式微,国产崛起?

从心理学来看,越强调什么说明越需要什么。如果产品真能碾压竞品,也无需大量公关手段自卖自夸,这样只会让人认为名不副实。

站在戴森角度看,如今其国际市场地位下滑明显。

根据在英国GFK2019 年的统计数据显示:在1年时间内,戴森本土市场份额减少了9.4%,下滑幅度高达22%。在美国亚马逊销量前十的吸尘器相关产品中,如今也难觅戴森的踪影,因此,戴森想要抓紧中国市场的迫切感可想而知。

然而,再迫切也要用产品说话,还记得戴森风靡一时的卷发棒套装吗?无论是颜值还是营销声量都堪称引爆全网,但很快就有国内、外网红博主们反馈产品不好用、效果不持久等问题。借此机会,天猫上各类卷发棒品牌纷涌而来,宣传自身产品优势的同时释放性价比信息,收割了一大波销量。还有吸尘器领域的小狗品牌,今年发布了T12智能手持无线吸尘器,这是其打入到中高端价位领域的标志性产品,上市后无论是市场反响还是用户口碑,均表现良好,给戴森带来了压力与危机。

从竞争的角度来看,同等水平下的产品竞争,本土品牌往往更具优势。

消费者中心主义理论告诉我们,一个国家消费者通常内心更偏向本国产品。如今,国货潮来袭,相较于国外竞品,消费者似乎更倾向于本土品牌,比如空调市场格力美的奥克斯,电视市场的康佳创维海信,手机市场的华为、OPPO、vivo,吸尘器市场的的莱克、小狗、石头等。面对众多国产品牌的威胁,国际品牌的焦虑也很正常。

只不过焦虑和利益往往会驱使品牌做出不理智行为,就如小狗此次曝光的戴森约黑稿行为,可能会给整个行业带来伤害,为行业正当竞争带来消极影响。

新神围攻旧神,安全区壁垒削减,戴森尚能饭否?

从戴森汽车的夭折到现在多个核心产品线挑战者云云,这不禁让人发问:戴森究竟怎么了?

归根结底在于戴森创造的是安全区壁垒而非护城河壁垒。护城河壁垒难以被赶上,具备竞品难以获得的稀缺性资源优势。可安全区壁垒的优势只是时间差,是可以被后来者赶上的。


文章TAG:企业危机美国

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