快团团招募帮卖团长 & 明星团长是我们下半年核心工作。
在这个板块里,我们做了一个和所有人都不一样的措施。
我们做了一个差异化思考——团长们需要学习:
①选择新平台:他们需要快速了解这个工具;
②重新出发:他们需要系统地提升自己的选品能力、卖货能力、社群运营能力、裂变团队能力。
04 创新渠道合作模式是企业全渠道发展的必经之路
这两年我一直聚焦做渠道,成绩斐然,但渠道做的越大越多,我越担心。因为这些渠道毕竟不是我自己的,万一哪天他们集体不和我合作了咋办。
所以我一直在思考如何让优质的渠道和我们深度绑定。
在这个过程中我做了一些尝试:
举措一:目前我们在全国邀请了 20 多个渠道合伙人和我们一起开拓渠道;
举措二:今年我们还邀请了第一批优秀的渠道合伙人和优质渠道代表,
共计十位成为小灯泡合伙公司注册股东;
举措三、近期我们还启动了小灯泡创业股东计划,核心目标是深度捆绑一批快团团明星团长。
05 问答环节
1、渠道如何更有效的管理以及重复利用
①渠道管理分为:渠道结构管理、渠道成员管理、渠道运营管理、渠道绩效管理。简单例举一些基础的管理,例如控价、促销、素材更新等等。
这些我们要有严格的制度,开始合作之前就沟通清晰,以免后续出问题闹的不愉快。
作为品牌方,相应的管理是基础,更多的还是站在赋能渠道的角度,了解渠道的需求。
②至于重复利用,过去是单纯的消耗渠道资源。
现在一定是建立在共赢的基础上,这个我想是每个品牌商的危机感。
渠道不能重复利用,不能长久合作,对品牌商是损失。
2、新品牌入局淘宝京东是不是已经完全没有流量支持和优势,不大量烧钱就没法玩?是的话,那该去哪里?不是的话,该怎么玩?
是不是完全没有流量支持和优势,这个也是因人而异的。目前来看,没有太多创新爆品的品牌,同时不懂搜索电商运营方式的,
没有太多资本可烧的,确实不太合适布局天猫淘宝京东了。
因为我们是坚定不移做渠道,所以小灯泡布局搜索店商的逻辑,就不是聚焦如何烧钱去获取流量,
而是聚焦找到专业运营这个板块的渠道合伙人,同时用创新的渠道合伙模式,绑定了这个合伙人。
晚安小灯泡拼多多旗舰店就是授权给渠道合伙人来运作的,
他们是专业运营淘宝天猫拼多多的,有自己的完善的运营模式和运营节奏。
我们达成合作之后,也拿到了非常可观的效果。站在渠道的角度,我是这样解决的这个痛点。
如果你的定位是自己做私域粉丝,又不想烧钱,耗时间,
我目前看好的,免费,又快速转化的,快团团倒是大有可为。
3、新的养生食品类品牌宣传很难。各平台限制养生类词汇,比如清热解毒等,KOL 对食品尤其是养生食品都比较忌讳,大量被拒接单,该怎么破?
①养生类产品如何宣传,如何规避广告法个人觉得,不要害怕“养生”的宣导,定位清晰,聚焦这个定位,方法就会很多。
养生产品,永远不要把他同药品类去对标,不是“治病”,而是“治未病”。
养生类产品,思考的方向要围绕着客户的痛点,去深挖产品的价值点,
有时候,客户需要的不是治病,而是需要解决困扰,为什么能“清热解毒”呢?
思考他背后的根源,什么原因导致的“生热生毒”,产品解决他根源的问题,也许就不需要敏感词汇了。
②渠道忌讳养生类品,被拒单
说实话,我们专注做居家养生类产品,貌似并没有出现这种忌讳。
我想原因还是定位的问题,打造产品,爆品背后的 5 大关键词,细分起来很多细节需要注意的。
人群的定位,包装的设计,痛点的解决,文化的植入……等等。
如果定义成保健品,对标药品,确实很容易被拒单,感觉是卖“假药”的。
养生类产品,被拒单,被排斥,我想定位上一定是踩了对方不愿意接纳的点,
建议重新梳理下定位,产品能解决的痛点,价值点还能有哪些,也许更清晰。
4、品牌方如何高效化筛选出最契合的宣传渠道搭配?
如何精准快速的找到自己合适的渠道,这个真是品牌方最大的挑战。明确了自己的品牌定位,产品面向的客群后,众多渠道中,选择一条当下转化率高的,专注去打磨。
当下来看,如何快速选准渠道,这个问题倒不如逆向思考,
我们的品牌、产品,能解决哪种渠道的痛点,这个理顺了,就清晰精准的找到适合的渠道了。
渠道的类型,渠道的痛点,我们要明确,知己知彼,才能百战百胜。
5、现在公号下坡,是不是反倒是新品牌机会?新品牌有机会接触大号,费用降低,且现在打开的都是高黏性用户,更好转化?
是这么回事,但需要新品牌匹配的东西很多。例如产品的定位、定价、促销政策、佣金比例、高转化率推文要符合公众号渠道的要求。