每个明星的定位和风格，也决定了他们在直播间的“画风”。比如刘畊宏在直播中展示了自己“好丈夫+健身达人”的角色。虽然他嘴皮子没有专业主持人那么溜，但他讲起健身方面的专业知识头头是道，不少粉丝称呼他为“教练”。高露和张俪则充分发挥了女明星在美妆护肤、穿衣搭配上的优势，向粉丝介绍起这类产品颇有说服力。
一场数小时的直播，明星除了向粉丝推荐商品，更多地还会分享自己的生活日常，粉丝在直播间里可以直接留言向明星提问互动。李湘也在微博上回应了为什么会来做淘宝直播：最近爱上淘宝直播，纯属家庭妇女闲来无事，和朋友们聊聊天，分享分享生活。
从早已在直播间亮相的李湘、王祖蓝、伊能静，到新开播的何洁、李响等，已经有100位明星入驻淘宝直播，更多的明星还在入淘的路上。从电视荧幕到手机屏幕，淘宝直播正在重新定义明星的商业价值，明星也在淘宝直播找到了另一个舞台。
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