而前面提到双方近期牵扯到的侵权事件，如今看来更像是引战的导火索，而百度将手触到头条的信息流领域，更是进一步激化了双方的矛盾。当信息流与搜索已经成为了百度的双引擎，年轻气盛的今日头条同样坐不住，有消息传来，3月中旬头条APP推广了“全网搜索”这项新功能。随着今日头条推广全网搜索，今日头条与百度的战争进入了白热化阶段。
“全网搜索”将“百头大战”推向白热化
都知道搜索引擎是百度老本行，百度搜索引擎对国民的生活、工作等方面产生了深远的影响，在互联网PC时代百度搜索引擎更是完成了流量中心化的使命。但随着时代变迁，去中心化的移动互联网正在对PC端用户进行分解。搜索引擎市场也出现了各式各样的玩家，包括早期的360搜索、搜狗搜索，以及后来的有道搜索等等。
加之如今战斗力十足的今日头条也在今年3月正式推广了头条APP的“全网搜索”功能，据了解全网搜索不仅能搜索到今日头条站内的内容，还能显示来自站外的搜索结果。这体现了今日头条想要抢占搜索用户的决心，此举亦是再一次公开与百度宣战。
而今日头条公然叫板百度的硬气，来源于其成熟的用户。因为经过了头条APP与抖音、火山小视频“洗脑式”的教育，推荐匹配机制下的用户是越来越成熟了，所以手机端的用户量也达到了一定的体量。短视频用户与搜索用户进行内部消化，并不是难事。
只不过，尽管今日头条的攻势很猛，但与百度比起来还是年轻了，毕竟百度在中国互联网市场驻足比今日头条早了十余个年头。再者根据Statcounter统计的数据，截止到2018年年底，国内搜索市场百度拿下的市场份额超过7成。所以说，今日头条想要在搜索引擎市场挤进第一阵营，还有很长一段路需要走。
但是年轻气盛的今日头条又让百度不得不警觉，今日头条也成了目前最能对百度的搜索引擎地位构成威胁的一位。二者的交战中，今日头条最先入局信息流，但被后入场的百度抢了第一的头衔；而百度在搜索引擎市场虽享有霸主地位，但今日头条庞大的用户流量还是令百度忌惮。
如今，双方都触到了对方的优势领地，并有了明显的成效，所以今日头条与百度均各自筹谋着加固各自的壁垒。可以确定的是，今日头条与百度之间的争斗将是持久性的，如果非要在目前阶段分出胜负，那么成为决胜关键的，将是以内容为核心的市场竞争力。
内容成了互联网巨头的关键腹地
巨头林立的互联网江湖，各大互联网巨头均希望根据自身基因的不同，在变化叵测的市场中能杀出一道血路。而在内容建设的发展过程中，内容建设的成熟与否、创新与否俨然成了互联网企业们加固壁垒的关键。内容分发是百度的动力源，内容也是今日头条商业价值的放大器，而最终可能决定二者谁能在阶段性竞争中优先胜出的，依旧是内容生态的建设的饱和程度。
