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虎牙的下一步:带领行业由高速增长进入高效增长阶段

来源:整理 时间:2022-08-14 02:15:59 编辑:派代电商 手机版

比如虎牙联手各大伙伴,在第二季度直播了95项电竞比赛,观众总数达到约6.2亿人次,涵盖各项主要赛事,包括英雄联盟季中冠军赛(MSI)、英雄联盟职业联赛(LPL)等。

还有虎牙凭借“白金公会”的内容生态优势和PUGC内容策略,与超过2000家白金公会进行合作。与此同时虎牙还进行泛娱乐的多元跑道,制作了《次元优等声》、《酒后探真言》等节目,娱乐IP+主播大咖+视频多位一体,增强了平台的粉丝粘性,深化了主播和平台的合作关系。

国际扩张:虎牙在2季度能够取得这样的成绩,除了在中国市场的精细化运营之外,还因为其在国际化扩张中的亮眼成绩。

以虎牙旗下的Nimo TV为例,2019年第二季度全球总MAU约为1500万,并且正式进入巴西,宣布签约巴西手游订阅数最高的网红Play Hard。当然对于一家企业来说,全球用户变现为真金白银还需要一个过程,未来国内用户红利不再,而全球各地的扩张,或将成为虎牙新的增长引擎。

塑造行业典范 由高速增长进入高效增长新阶段

之前我说过,经济发展尤其是互联网经济发展,很多时候爆发增长不见得是好事,因为这个增长与储备是不相符的,换句话说增长消耗了过多的准备,造成了供给缺位,挤压了行业运力。比如共享单车和长视频行业,烧钱亏损换来了一段时期的爆发增长,最终伤害了行业本身。

在我看来,相比虎牙的增长速度,它的增长质量和增长效能,更值得我们去关注和解读。

很多人可能没有注意到,刚刚过去的二季度是虎牙自2017年第四季度以来,连续第七个季度盈利。营收的增长或许说明不了什么,毕竟很多中概股用牺牲利润换来了营收的暴增,这次虎牙利润的大幅增长且创下历史新高,则印证了虎牙行业领先的运营节奏和变现能力,同时说明了虎牙的发展并不是以牺牲利润或者供给,而是依靠内生因素,既保证了发展速度,又兼顾了发展质量。

虎牙的下一步:带领行业由高速增长进入高效增长阶段

我们可以做个大胆的预测,随着大环境和消费市场的变化,市场红利逐步消失,行业将从之前的高速增长进阶到高效增长的新阶段。高速和高效,虽然只有一字之差,但核心理念天壤之别,一个追求发展效率,一个追求发展质量以及发展结构的优化。

由高速增长进入高效增长新阶段,这不仅仅是虎牙的发展路径,也是行业性的大趋势。进入这个阶段后,过往的烧钱补贴、疯狂市场投放、投机取巧等等将一去不复返,行业主流企业将更注重技术研发的投入,更注重用户关系的建设,更注重构建行业共赢的生态链条。很显然,虎牙就是这个阶段的引领者。

本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi


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