今年，随着监管升级，疯狂生长的短视频迎来了洗牌期，一下科技旗下重点产品秒拍和波波视频均在7月的整改中被列入了整改后待通知才可恢复上线的名单。
秒拍是上半场的常胜将军，下半场角却错失良机逐渐跌出第一梯队。从辉煌到星屑，秒拍的起落值得一下科技自省和行业反思。
2013年秒拍、美拍、微视先后上线，随后秒拍凭借天和地利人和优势渐渐领先美拍和微视叱咤上半场，巅峰时期更是以61.7%的渗透率排在第一位（2016年12月）。但好景不长，2017年因不敌快手、抖音等后起之秀，最终沦为中游。
成也萧何，败也萧何。秒拍被上半场的优势蒙蔽了双眼，导致错失下半场发展良机，最终败下阵来。秒拍溃败的原因归纳起来有三点。
一、独立生存能力弱
“后宫佳丽三千，皇上就独宠我一人”。秒拍和微博的关系正如宋小宝小品里的台词一样，前半生与微博捆绑在一起，从2013年至2017年的四年时间里是微博唯一的视频入口，独享微博资源。
QM数据显示，2018年3月秒拍和美拍的外部流量在生态流量总用户规模中占比超过70%，其中微博站外流量在秒拍生态流量总用户规模中占比超过60%，秒拍的独立数据非常低。微博的资源帮助秒拍快速铺开了市场，但是外部流量在生态流量中占比过高有利也有弊。
微博的资源作为秒拍独有的优势，让秒拍无流量之忧，但过度依赖微博也让秒拍丧失了独立能力。庞大的外部流量看起来是平台实力的一部分，事实上非常脆弱，外部流量忠实的只是微博，对秒拍并没有产生情感联系，一旦微博的视频入口更换就会迁移，非常容易流失。
因此，当微博和秒拍的关系在2017年发生了变化，当微博开始雨露均沾，秒拍不再是微博唯一的视频入口时，如果失去了左膀右臂。微博不仅上线了微博故事，还从一下科技手中拿走了有牌照的酷燃视频，低调孵化独立短视频应用“爱动小视频”。几番调整之下，秒拍和微博的关系也从相濡以沫走向疏远，秒拍的生态流量中的外部流量部分瞬间成了不稳定因素，迅速被后起之秀们瓜分。
二、依赖明星资源
业内普遍认为秒拍快速崛起的契机是2014年从明星开始广泛传播的冰桶挑战项目，数据显示当时参与冰桶挑战的明星共计2000名，秒拍的日活用户规模也因此突破了200万。尝到明星引流甜头的秒拍此后也一直将运营重心放在明星之上，不仅明星资源非常丰富，公开数据显示入驻明星超过3000位，而且邀请了赵丽颖、贾乃亮、李云迪等明星入职一下科技担任高管。
