国风之所以受到追捧，一方面和年轻人的变化有关：年轻人的审美更加有自信了。
在80后、90后的集体记忆里，一个品牌要出圈，要被认可，要足够“洋气”才行。甚至产品不够洋气都没关系，只要名字洋气就可以了。
比如80后集体记忆中的“拉夏贝尔”“美特斯邦威”“真维斯”“达芙妮”都是彻头彻尾的中国品牌，但是它们都有一个外国名字，以显示它们的洋气。
这当然是和十多年前人们对审美没有概念，整个社会处于“时尚荒漠”有关，当时的年轻人没有受到“审美”的教育，对国外的洋品牌有着盲目崇拜。
而现在的Z世代，他们生于衣食无忧的年代，长于信息爆炸的年代，在他们的成长过程能够从各个渠道接受到“什么是美”，能够自己思考和定义“美”。
所以在年轻人的消费观中，颜值即正义，只要足够好看，就会有人购买。
颜值即正义的背后，还需要产品质量做支撑。近年来，国货质量的显著提升，也是国风受追捧的另一个原因。
在1990年代末、2000年代初，中国经历了一系列轰轰烈烈的打假行动，也冒出了一批“打假英雄”。那个年代的“假货”其实更多的是质量不好的产品。人们在无法鉴别优劣的情况下，只能相信“大品牌”的质量。这些大品牌有的是国外的洋品牌，有的是中华老字号，这也是为什么，像同仁堂、全聚德等老字号在那十几年中，能够得到极大的发展。
