上篇文章写到开直通车的最大的通病就是没有目的、自我安慰、永远点不玩的按键。这篇文章会教你如何有目的性快速的操作直通车，节省宝贵的时间。直通车优化是一个体系，正确的输入就有正确的输出。一个输入 一个执行过程 一个得到结果。我们先来说我们每日优化直通车那一系列的操作是一整套体系，我们每天都会做输入，那就是看报表，报表就分为实时报表和过去的报表，我给一些观点 做直通车优化，尽量不要起看实时报表，因为不靠谱，第一点实时报表有两种数据第一种是花钱的数据，第二种是赚钱的数据，花钱的数据分为点击率和点击量，但是这些数据有时会被过滤，是不真实的数据。第二张是赚钱的数据分为转化率和ROI还有收藏加购数据，这些数据也不可信，一大早我们看到转化很高，ROI会很高，比如早上在8的ROI所以很高，但是到下午会维持在8个点嘛？所以实时报表，不管在花钱上或者赚钱上都不准，没有人会用一小时代表着全天，所以不应该用实时报表开直通车。
看过去的报表是永远不变的，不管你何时去看过去的报表是永远不变的。那我们在输出的时候也是不变的。优化的方案是参考过去的报表。到底删哪些词或者改价等等细节中，自己心里得到的答案是一样的。那就联系到第一章的第三点要素 稳 准 狠。那就要提到一个问题何必要来回操作呢。
优化方案就是我们的日限额、平台、分时、地域、宝贝、创意、关键词、出价、匹配方式、人群溢价。这是一个完整优化方案，整体大的框架。既然得到了这个优化方案，就要有一个输入报表的整理思维逻辑。先想后做，在执行过程我们会有目的，我们先要有目的在去做事。我们的目的到底是测款、测图、养分、放大数据、低价引流、ROI。直通车每个计划必须有一个必须目的，只能有一个目的。没有目的就是浪费钱。开着计划长久以来计划目的不明确，目的失去意义，甚至自己都不知道这个计划的目的，但是钱每天都花着。计划一直开着，但计划的目的是会变改变，测款不需要一直在测款，爆款计划也不是常年开着。计划还在开，测款的目的达到了，就需要去调整。所以打开直通车就要去想今天的目的是什么？昨天做了什么？把目的搞清楚了，整套优化方案是非常能理解。举个列子，我们在养分的时候关键词应该做什么？加还是减？那么问题来了，在什么目的情况下，我们要做的方案里面加还是减？有好多人问我，在养分的时候我60个词到底删多少个合适，没有规定，点击率好的，质量分高的，转化好的，有流量的就留下，删多少不是你决定的，是数据决定，纠结这些小细节，根本没鸟用，浪费时间。该删就删，该留就留。你在什么目的下，应该在哪个环节做什么。当你的目的对了，你怎么做都不会太错。
每天打开直通车就要知道我们到底哪些地方需要优化？优化完结束关闭页面、正就是完整性带有目的的操作。
连载第三章 质量分的原理和质量分上涨的逻辑欢迎讨论
