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王兴的下半场概念,其实是个伪命题

来源:整理 时间:2022-08-12 17:33:25 编辑:派代电商 手机版

王兴的下半场概念,其实是个伪命题

自从王兴在公司上半年工作总结中提了“下半场”概念之后,这个话题就一直热到了现在。不管是互联网的哪个行业,O2O、金融、共享经济、直播等等,都在高喊进入下半场,好像随时都能加速开始终极对决。

下半场的概念其实一直就是个伪命题。王兴之所以在工作总结中提“下半场”,其实只是指在特定背景下的美团发展进入了下一个阶段,王兴认为和点评合并之后,在体量上、市场占有率上,美团都更进了一步,奠定了行业第一的地位,一段时间内市场上的外部竞争没有之前那么严峻,要把力量转入内部创新,对外创造价值。“通过创新为用户创造价值”,是王兴认为的“下半场”的核心。

但是美团和大众点评合并之后,真的进入下一阶段了吗?其实不然。美团和大众点评合并之后,在今年的市场表现看来,并没有站稳行业第一,反而在O2O服务、外卖、酒店等多条线业务上,都遭受了竞争对手的夹击。

先来看O2O本地服务业务。合并之后的新美大大幅提升抽成比例,竞争对手百度糯米马上宣布“免费”来讨好商家,新美大想要依仗市场占有率来向商户增加抽成提升利润,结果却遭到了糯米和口碑的夹击。

根据易观智库今年一季度发布的《中国互联网生活服务市场专题研究报告》,百度糯米在生活服务平台占据23.3%的市场份额,在团购市场的份额为22.7%。数据都有所上升,这还不包括口碑的份额。到了年底,三方在本地生活服务市场杀得难分难舍。在一些重点城市,后补贴时代还在继续。

在外卖业务上,美团和饿了么、百度外卖之间的差距也越来越小。从今年Q3即时配送的市场份额来看,饿了么旗下蜂鸟配送仍占据市场首位,订单量市场份额占比26.9%。新达达以22.9%的市场份额排名第二,美团专送占比21.8%紧随其后排名第三。在配送单量上,饿了么已经反超。

美团的酒店业务,之前也爆出了中低星市场失利,高星市场发力无力,再次陷入了进退两难的困境的消息。像是汉庭、7天、如家、锦江之星,由于不满其团购模式扰乱现有的价格体系,知名经济酒店们联合抵制美团,它引以为豪的中低端酒店市场业务被去哪儿网弯道超车。

在高星市场的开拓也不顺利,高星酒店在线预订这个存量竞争的市场,携程、艺龙已经形成一定的壁垒优势,依靠本地生活服务,美团很难带动高端酒店这块业务。

在O2O本地服务、外卖、酒店业务上,美团其实还都处在高度竞争中,并没有形成寡头优势。


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