另一方面,大力宣扬虎扑文化。想要在虎扑论坛上面发言,必须等级达到3级,且经过 20 道题目的考验,这也是虎扑独有的平台特色。7月26日,虎扑官方微博爆出昨晚19:00考试系统答题频率达到每分钟457.2次,并表示这是虎扑考试系统上线以来迎来的最大一波冲击。在这套“变态”答题机制防御下,大量娘子军折戟沉沙,导致不能在虎扑社区上面发言。虎扑则暗自高兴,在宣布“胜利”战果的同时,也在传达自己“坚不可摧”的社区文化。
步行街skr之战背后,折射出虎扑怎样的焦虑?
不得不说,虎扑此次话题炒作意图明显,作为有着十余年底蕴的平台,逮着小鲜肉不放,似乎有些“过了头”。不过通过这场大战,我们也看出了虎扑平台背后的“难言之隐”。
其一,体育版权不足,流量焦虑与日俱增。虎扑经过十余年的发展,虽贵为体育社区的头部平台,但一直都不温不火。在此大战前,虎扑这个名字很少出现在大众视野中,仅活跃于篮球、足球等体育方面的资深爱好者群体之间,而大部分人都是通过这场“skr之战”,才知道还有虎扑这个体育社区。
在如今体育版权为王的时代,拥有体育版权才是流量的王者,像腾讯拥有NBA赛事转播权、PP体育则拥有亚冠、英超、西甲等足球版权,前段时间拿到世界杯直播权的咪咕和优酷也是大放异彩。而反观虎扑,在没有任何体育版权的情况下,仅仅依靠赛事资讯,显然无法满足用户需求,知名度不能扩散,流量方面也难有保障。
其二,用户群体单一,运营规模成心头之痛。虎扑多年来一直有着“直男社区”的称号,其女性用户微乎其微。据易观数据显示,虎扑社区男性用户占比高达93.42%,而女性用户只有6.57%的占比。单一的用户群体使得虎扑成为一个较为封闭的社区平台,未来发展局限性较大。虎扑虽不甘于此,想要发展娱乐板块,来创造更多可能性,但虎扑步行街转型泛娱乐化两三年都没太大起色,直到今天我们才知道虎扑还有娱乐板块。另外虎扑的答题机制,虽然是为了社区文化,但也因此流失了不少潜在用户,如何增加用户群体,这对虎扑来说是个不小的难题。
其三,行业竞争激烈,市场进一步分化。在体育资讯和社区方面,虎扑虽有着不错的成绩,但其在行业上游的地位并不稳固。据艾瑞咨询数据显示,2018年6月移动app指数排名中,腾讯体育、PP体育、直播吧、懂球帝和新浪体育排名均超过虎扑,在体育类app排名中虎扑已跌出前五,而在app指数总排名上,虎扑体育仅仅排在第456位。
随着这几年腾讯体育、新浪体育等体育综合型平台在社区和资讯领域上的发力,使体育市场变的更加硝烟弥漫,导致垂直类体育资讯平台生存空间越来越小,用户也有所流失。所以对于app指数排名下降,虎扑也是无可奈何。