由此看来，对于外卖O2O平台来说，完全采用竞价排名的这种广告方式，如果监管不力的话虽然会存在一定的危害，但是不能因此否定所有广告的价值。
监管来临，外卖平台广告将逐渐规范
就在前不久，国家工商行政管理总局推出了《互联网广告管理暂行办法》，并将在9月1日起正式施行。办法对互联网广告概念作出界定，即“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告”。同时，要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
对于相关部门的管理规定，美团外卖最先站了出来，表示将全面支持和遵守《互联网广告管理暂行办法》，同时他们正在两个方面做出努力。
其一，美团外卖自今年4月份后，就陆续在少量城市测试“门店推广”的增值服务，帮助平台上优质商户提升品牌曝光率。同时美团点评一直在根据要求对增值服务进行完善优化，包括媒体关注的广告“标识”问题，美团点评将按照办法规定，与管理部门积极推进，在9月1日前完成相关服务的优化调整。
其二，美团点评对于个别不法商家也在不断加强监管，对于平台生的违规商户，会定期进行清查处理。同时对于平台进行集中排查，并全力配合监管部门进行有关违规商户上线的调查。
相信不仅仅只是美团外卖，其他外卖O2O平台都将会遵守《互联网广告管理暂行办法》。该办法的推出对于整个外卖广告行业是一件好事情，能够让整个行业朝着更加规范、健康的方向发展。
不久的未来，全互联网广告也将全面驶入正轨
事实上，在外卖行业推出竞价排名等广告宣传方式之前，在淘宝、京东等平台上，都有竞价排名的广告方式。而在淘宝、京东等电商平台上，一些排名靠前的宣传推广商品也并没有标识“广告”等字样。同时在电商平台上，同样还存在一些虚假商品的广告宣传。
在微信、QQ、微博等社交平台上，同样也存在着各式各样的隐性广告宣传，例如微博“热门话题”中的推广信息，这些广告也没有“广告”标识。
在百度、360、搜狗等搜索平台上，各类广告方式也充斥其中。但是对于宣传推广信息的审核不严格，也是这类平台面临的主要问题。
除了电商、社交、搜索这几大类的广告存在问题之外，很多其他广告平台也存在问题。比如一些弹窗广告不能一键关闭，尤其是一些门户网站会弹出全屏广告，必须停留几秒后才自动关闭。
由此看来，整个互联网广告的乱象由来已久。在《互联网广告管理暂行办法》实行之后，这些平台都将要终止过去的违规广告展现形式。短期来看，这些平台的广告收益都将会受到影响，但是长期来说，规范了整个互联网广告，也就是保障了用户利益，最终也就是有利于平台的健康稳定发展。不过，整个互联网广告行业的规范还需要一个时间过程。
总体来看，互联网广告存在的形式非常之多，而且广告对于整个外卖行业来说有着极大的行业价值，一棍子把所有外卖O2O平台广告打成竞价排名存在片面性，而伴随着《互联网广告管理暂行办法》的实施，整个互联网广告行业也将越来越规范。
