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虚拟偶像的流量生意

来源:整理 时间:2022-08-11 15:26:51 编辑:派代电商 手机版

第二种是歌曲及声库付费、线下演唱会收入、代言合作收入等。比如,全世界最著名的虚拟歌姬初音未来从2009年开始,每年都会在感谢日或诞生纪念日举办演唱会或相关纪念活动,基于广泛的知名度,它还与索尼、丰田和红米手机等品牌签订了代言合作,收入不菲。

第三种是游戏授权收入、衍生品授权收入。比如,爱奇艺的虚拟偶像厂牌RICH BOOM从2019年下半年开始展开授权业务,凭借潮流的形象和差异化的定位,陆续和青岛啤酒、多家时尚潮品联名款达成授权合作,推出了“青岛啤酒纯生音乐瓶”等衍生品,目前累计授权收入达到千万级别。

通过变现渠道可以看出,虚拟偶像和真人偶像类似,都需要本身具备流量价值,才能有更多的变现机会,这就导致并不是所有虚拟偶像都可以实现盈利。

一方面,从人物设计、作品产出到登台表演,虚拟偶像运作的每一个环节都需要耗费高额成本;另一方面,一些知名度较小的虚拟偶像,粉丝规模小导致整体消费力低,其在品牌面前的商业价值也就不高,从而也不能兑换相应的收入。

高成本、低收入的双向挤压下,大多数的虚拟偶像运作团队都入不敷出。据行业内人员透露,目前国内实现盈利的虚拟偶像仅有洛天依一个。

而在盈利困难的情况下,仍有企业继续投注虚拟偶像,主要是因为在形象稳定且拥有了一定的知名度后,虚拟偶像的运营成本相比真人偶像更加可控,而且随着名声的积累,其盈利能力也会不断提高。

但需要注意的是,要培养一个长期具有流量价值的虚拟偶像,并不容易。

虚拟偶像不如“偶像”

首先,虚拟偶像“人设”的打造和维持,并不比一个真实艺人靠人设走红、以及维持人设来得容易。

有从一开始就失算了的,比如,选秀节目《明日之子1》强推的虚拟歌手荷兹,因为在节目中和其它选手的矛盾,招致大量观众的反感,再加上后期没有作品出圈,导致现在很难进行商业变现;也有在运营过程中出现问题的,比如,K/DA女团的粉丝在互撕时,扒出成员“黑历史”,使一开始的玩笑逐渐演变为恶劣的争吵,给团队形象造成负面影响,从而影响到其商业价值。

其次,虚拟偶像缺乏自己的生命感受,表达受限,从而在流量价值的兑换上有额度限制。比如,在商品代言时,虚拟偶像只能展示商品,不能就商品的体验给出真实感受,而其背后团队给出的好评在消费者眼中可信度低,这就导致它很难让粉丝以外的消费者买单。

最后,虚拟偶像的受众同样具有迁移性。对虚拟偶像接受度和认可度较高的,多是年轻的二次元文化爱好者,这部分用户本身规模有限,而且随着他们的成长,会被其他文化所吸引,转而为其它产品买单。而新成长起来的受众,也会被新的虚拟偶像所吸引。

更重要的是,相比真人偶像的工作属性,虚拟偶像在其粉丝眼中更接近于一款娱乐商品,很难让粉丝产生崇拜的感受,为其消费的粉丝更多是从自身的娱乐需求出发,喜欢和消费都会更为理智。

以上种种因素就导致了虚拟偶像市场的增长是有天花板的。

因此,虽然虚拟偶像的市场规模还在不断增长,但是行业增速已经在不断下滑。根据智研咨询整理数据,2015年虚拟偶像行业的市场规模增速达到70.83%,远超出2020年的增速水平,而且预计2021年之后的市场增速也是在不断下滑,到2027年下滑到8.83%。

可见,虚拟偶像市场的长期盈利价值有待考量。而回到最初的问题,粉虚拟偶像只是把信赖点从偶像本身转移到了背后团队的身上,也并非万无一失。

总的来看,虽然虚拟偶像收割的仍是粉丝经济,但这个粉丝群体明显更为理性,这导致这个市场的天花板是可见的。不过,虚拟偶像的出现是对商业娱乐市场的一个很好的补充,也是技术替代低效人力的一种体现,可以给观众、企业和品牌商们多一种选择。

文/金融外参,ID:jrwaican


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