我们在这个标题中提取一个大词“T恤女”及一个精准长尾词“宽松百搭打底衫”。按照大词精准，长尾词广泛的原则，“T恤女”应该采用精准匹配，“宽松百搭打底衫”则要采用广泛匹配。
按照这种逻辑，在精准匹配下买家只有搜“T恤女”才能搜到这款产品，用户搜“打底衫”时你的推广就无法展示，搜“长袖T恤女”也无法展示，这些词却是更精准的词，但精准匹配却无法展示。
再看我们广泛匹配的“宽松百搭打底衫”，这个关键词虽然是广泛匹配，但那些搜索长袖打底衫、秋冬款打底衫的同样会展现我们的产品，这些也都是我们产品的一个精准人群。
从上面的例子来看，精准匹配所匹配到的人群不一定精准，广泛匹配的人群也不一定就不精准。当然，造成这一情况也可能是我们的关键词选择的不够准确，不能单纯认为是匹配方式的问题，我们可以通过不同的关键词来跑，看数据，如果关键词很精准了数据还是不行，再来考虑是否是匹配方式的问题。
那具体我们该怎么选择广泛匹配和精准匹配呢？一个字：测！
我们开通直通车后，先开一段时间的精准匹配，然后记录数据：展现、点击、转化、收藏加购、ROI；之后再开一段相同时间的广泛匹配，再记录以上这些数据。最后通过两项数据的对比来决定我们究竟该开广泛还是精准。
如果你对于直通车还有其他的疑问，诸如选词、人群、标签，都可以找我咨询。
