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首席新媒体黎想教程:数据分析,如何分析活动效果?

来源:整理 时间:2022-08-15 19:31:02 编辑:派代电商 手机版

首席新媒体黎想教程:数据分析,如何分析活动效果?

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在分析这些指标的时候,要注意先后顺序。比如有关新用户注册问题。要先看各个用户来源渠道的投放力度,活动是否及时上架,何时与投放结合。之后才是深入分析文案、活动礼品、领取后行为等等。

四、总结

这个题目如果拿来面试,你能一眼看出来菜鸟、新手、老手的区别:

菜鸟:我认为应该从用户增长、产品体验、品牌影响、商业收入、四大方面考虑,blablabla。然后你就抓住品牌影响问他,到底怎么衡量,基本就能把他问死。没入门的菜鸟与新手之间最大差距,是他们根本不知道数据还需要做采集。菜鸟们最喜欢凭空讲一些很难收集,但听起来牛逼的指标。

新手:我认为应该考虑新人注册数、新人次日、3日、7日留存、新人会员领取率、新人留存市场、新人点击次数、新人购买会员数、新人使用权益频次……(此处省略100多个各色指标)。建立神经网络模型,综合评估。

新人第一喜欢堆砌指标,似乎指标越多越牛逼。第二喜欢扯模型,不管模型能不能用,自己用没用过,扯了就牛逼。唯独会忽视标准问题。想怼死新人,只要问“凭什么增长5万就是好,4万9千1百2十7就不好!”“你建神经网络评价模型,好/坏活动的标注谁来打,是对整个活动打标还是对某些指标打标,不同类型活动凭什么摆在一起打标”基本就把新人问蒙了。

说到底,活动评估这件事,又是一件思路清晰比技术高深重要,守住节操比思路清晰重要的事。只要对运营常见活动:拉新、促活、留存、转化、裂变等等玩法有基础了解。对常规运营数据有认识,对过往活动有了解跌,基本上都能答出正确答案。怕就怕对业务流程了解太少,连人家在干啥都不懂。

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文章TAG:活动数据数据分析教程

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