问题分析:
1、直通车烧什么词和搜索进店什么词没有关系,所以在直通车里面用什么匹配方式,更是和自然搜索没关联了。直通车只是增加销量权重。想在某些词上流量多或流量少,跟该词在大盘的搜索人数和商家竞争数有关系,这是不可能把控,也没有必要去控制的。
2、假设这3个关键词:男童春装裤子,男童裤子春秋,男童运动裤春款,它们的搜索是一样的,但是它们的表现数据效果很可能不一样,如果某词在这个单品上表现好(包括不仅限于点击率、收藏加购、转化率),系统会分配更多的流量给它,如果表现不好,流量会越来越少。当然词的表现好不好不是词与词之间去比,而是例如“男童春装裤子”在你这个产品和同行去用这个词的表现哪个更好,流量就会偏向于哪个产品。这是千人千面的核心逻辑。
3、有些商家会举例,我在直通车上烧了某某关键词,搜索流量中这些词的免费流量很大。这种情况在标品类目经常出现,因为类目下流量最大的就那几个词,你烧不烧它都流量大。看似合理的结论,反推过来情况就不一样了。不然你去找个小词使劲烧试试,有可能无论怎么烧,搜索进店流量永远都没有这个词的流量。
4、精准词或精准匹配下的流量本身就比较少,想拿到大流量也很难。
如果想要提升某个词的权重,就需要更多去强化这个词的特性,特别在图片和产品上。例如“男童裤子春秋”,那么这条运动裤裤本身就是男童,春秋季节穿的,且图片上有体现出的特征。那我们要将关键词和产品做到极度的吻合。
最后总结一下
关键词能分到多少流量,一是看这个词在大盘中的搜索量,二是看你和同行之间的效果对比,还有就是关键词的排名以及单品权重等,直通车只增加销量权重,不会因为在哪个词上多花钱就提升该词的免费流量。
还有,不一定要纠结如何增大精准词的流量,因为大词或广泛匹配的效果未必就是不好的,退一步,也许转化差点,但是它流量大呢。
好了以上就是我本次的分享内容,谢谢大家。