举例:
你目前,关键词出价2.5元,时间折扣70% 最终扣费2.8
人群溢价60%
关键词出价2.4元,时间折扣70% 最终扣费2.8
人群溢价67%
人群覆盖率,95%以上,就OK了
为什么?
账号标签,固定标签,行为标签
行为标签,关键词控制
固定标签,人群控制
为什么要让所有的展现量都走人群?
所有的流量都是通过关键词进来的,人群是来筛选,符合产品的固定标签的人群
总结:直通车是不是要尽量做好不亏,ROI有关
预判,有个表格,2个维度来计算ROI
1个是根据产品,成本来计算保本ROI
1个是根据你这个产品目前跑出来数据
或者说你还没有投放,就没有数据,没有数据,可以根据你对这个产品,这个类目的点击率,点击转化率来做预判
根据你主要投放的几个关键词的,市场点击率,市场点击转化率来做预判
你自己产品的ROI和保本ROI相差有距离的话
那就要提高ROI,ROI转化率,PPC有关,提高转化率,降低PPC,提高转化率,关键词,人群为主
高转化关键词覆盖率,人群覆盖率
直通车关键词词根数据,搜索关键词词根数据来做数据,来分析,有表格,有软件,你可以直接拿到
人群覆盖率,进行前期测试,不要无脑测试,可以先对你产品的人群画像进行判断,在测试,
人群测试结束过后,进行人群覆盖率,
方法,降低关键词出价,提高人群溢价
做到人群展现量占总计划展现量90%以上
可能出现计划的展现量降低了,因为关键词出价决定了展现量的大小。
这个时候,就需要通过时间折扣来实现,展现量提高
提高时间折扣,来做计划展现提高