根据报告显示，20到29岁的人群是网购市场的主力军，所占比例高达56.4%，其次是30到39岁的用户占22.5%。网购用户中大学本科学历所占比例较高，为35.9%。
网购用户的上网场景集中分布于在家休闲时，占比83.2%。其次是饭后休息时，占比60.2%。再次是吃饭时，占比55.6%。
据悉，当用户在购买不熟悉的商品时，“用户评价”在现阶段的网购购物决策中占主导地位，37.5%的网购用户在决策时主要考虑因素为“用户评价”，其次是网站知名度和口碑。在购买熟悉的商品时，用户评价和网站知名度和口碑仍占重要地位，重视这两个因素的人群所占比例分别为25.0%和22.2%。
整个网购市场半年度人均消费额为3240元。其中，东部地区半年度人均花费最高，为3537元。西部地区半年度人均花费最低，为3017元。网购用户月均浏览购物网站的次数为68次，月均下单交易次数为28次，订单转化率为40.3%。
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