数据来源：国家互联网信息办公室
作为兴趣电商平台的抖音电商，则亲自下场，承担对自己平台的监管，更有话语权。亲自下场做裁判，就要承担更多监管职能，秉持“认真做电商”的初衷，坚持有质量的GMV才是核心指标，抖音为净化直播带货和视频种草做出了很多扎实举措。
在用户端，运费险、7天无理由退换等保障政策先后上线；在达人端，抖音引入了达人带货口碑分、橱窗保证金，并推出电商达人等级体系；在商家端，按照品类管理，如二奢类目，抖音的做法是接入妃鱼、红布林等二奢平台的供应链，圈定一批MCN机构开放带货权限。
值得注意的是，今年抖音又率先推出了平台规则。
6月25日，抖音电商公布了《电商创作者管理总则》（下称总则）。该总则于5月6日上线，5月20日正式生效，对电商创作者（带货达人）的角色定位、准入资质、内容创作、行为规范，以及其在整个内容电商交易链路中的责任和义务，以平台规则的形式给予了明确定义。
这次，抖音将电商创作者明确定义为新型内容营销主体，开创性地提出"应知明知责任"，即电商创作者必须为其宣传内容的真实性负责，应知明知商品真实情况仍虚假宣传，或未尽到应尽的义务，负有赔偿责任。其中，"应知明知商品真实情况"包括商品本身明确标注的信息、商详页信息、以及在合理场景下即可得知的信息。
据了解，已经有78176名带货达人因违规被抖音平台判罚，其中百万粉丝以上的达人有2223人，规则之下人人平等。
为提升整体主播素质和门槛，抖音针对准入资质和内容创作提出了限制规则。包括带货权限的实名认证、不合规账号封停等措施，并要求主播遵循9条总原则，严禁“违反公序良俗的表演炒作”等13种违规营销场景、5种内容侵权情况、2种无资质发布专业领域内容，以及7种其他违规内容。
对价值观奇葩和无下限博人眼球的内容抖音将严格判罚，此举不仅提升了平台内容产出质量，更减少了其对消费者决策的干扰。
为减少诱导行为、打击虚假、夸大宣传，抖音平台也加强了行为规范。众所周知，强互动性的直播带货容易导致冲动消费。部分主播为促成交易，通过虚假承诺如“点赞送手机”、“评论666可1元秒冰箱”等，诱导用户与其互动，侵害消费者权益。抖音在此次总则中明确提出严禁“诱导欺骗消费者点赞、收藏、分享、关注”等5种作弊行为、2种垃圾内容、3种引导非法交易行为，以及4种其他违规行为。
