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直通车基础原理和价值解析

来源:整理 时间:2022-08-10 23:42:25 编辑:派代电商 手机版

直通车基础原理和价值解析

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质量分官方给出组成部分是:相关性、创意质量、买家体验。

相关性:包括类目相关性,文本相关性、

这里面我们需要关注的点是类目相关性以及文本相关性。为什么这么说呢?首先我们来说一下类目,打个比方:产品是毛衣,你非添加连衣裙的关键词。那你的关键词就是2分,并且怎么优化也上不去。还有一种情况是你产品放错类目了,那你就会有大把的2分词。大家如果碰到这种情况,可以看一下是不是你的词/产品类目放错了。这一点,大家还是要注意一下的 发布产品的时候就要填好,不然后续会很麻烦。

再来说一下文本相关性 这个指标主要看的是你的创意标题,和商品标题。特别是创意标题是最明显的。所以我们在做创意标题的时候,你要尽量把你想推的关键词包含进去。上面两个都符合了,你才能拿满5个格。

下面我们再来看看 创意质量。

创意质量 官方解释是近期关键词的动态点击反馈

其实说的就是点击率,和转化率。我们做店铺就是要销量,要销售额 这两个点就是体现了一个点击率一个转化率。其中转化率还包括了收藏、加购等等。

还有一个买家体验。这里面包括买家评价,店铺动态评分。还有发货速度啊等等 。这个组成的因素挺多。主要是评价和动态评分,也就是买家的体验。

那上面说这么多,最重要是哪个点呢?

就是点击率。点击率怎么算的?点击量/展现量。这个指标在全店运营下都是很重要的指标。在直通车更是重要。有一句话,叫上分靠点击率,维持靠转化率。 这两个因素是最重要的。说白了就是一个是访客,一个是转化。两个加一起就是销售额了。点击率可以说是直通车最重要的指标。它会带动很多的数据。比如ROI,比如PPC,比如点击量。为什么这么说呢?很多听课的小伙伴肯定有为质量分上不去而烦恼过。你们只要记住,你能把你的点击率优化到市场的2倍以上,并且能维持几天,你的质量分就能上去。那点击率这么重要,影响它的因素又是什么呢?有排名、创意、关键词的选取 。排名为什么重要? 因为手机端位置很少,现在人又比较懒,不愿意一直往下翻,所以如果你要上分,排名这个因素你是一定要考虑一下的,你如果能卡在首条,那点击率肯定不会太差。你一直排在20名后,点击率好不到哪去,除非你真的是神图。这种机会太少了哈。


文章TAG:价值直通车直通车基础关键词

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