那么，我们来看看目前市场上主打安全的机型。高端的有8848钛金手机，中低端的就更多了，金立M6、M7，还有360系列手机、酷派锋尚MAX，酷派铂顿V1-C等等。这些机型的手机都是主打安全牌，以信息安全为卖点的，从高端到中低端，随便数数竞争对手就不少。刚刚涉足智能手机市场的国美，是否能够突破这些同样定位手机的包围，还未可知。
而且，目前的手机市场已经不复几年前的盛况。人口红利期已经过去。IDC对于今年全球智能手机出货量的预期目标一再下调。根据它公布的最新报告可以看到，2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部，同比涨幅仅为0.6%，甚至低于今年IDG第一季度发布的全年预测的15亿部总量和5.7%的增幅。
而且，大部分的增长都源自于新兴市场，国内市场今年11月，手机市场出货量5452.1万部，同比增长仅有2.4%，而上市新机型就有1320款。僧多肉少，竞争之激烈可想而知。2008年参与市场竞争的厂商数量不足30家，2013年就突破百家，之后市场进入混战及快速洗牌时期，截至2015年10月，智能手机市场参与竞争的厂商数量仍在100家以下。
今年，不少手机品牌就倒下了，其中不乏之前曾经估值几十亿的天语和夏新手机，互联网手机百加、大可乐破产，TCL收缩手机业务。像是国际知名品牌诺基亚和黑莓，虽然还活着，也基本翻不出什么浪花。
而中小手机厂商的市场、品牌、渠道等各个方面都在被一线品牌持续挤压。在智能手机市场，马太效应更加凸显。TCL，联想、360、中兴、酷派手机在下半年都做了较大的内部调整，纷纷换帅。主要的原因仍是集中在市场拓展难度大，尤其是在国内市场。
国内市场的新增量已经不大，基本上智能手机的需求都集中在换机需求，而对于用户来说，换机产生的消费力大部分会转向中高端品牌。而目前国产手机，原本的千元机机海打法已经不足以支撑市场，而转型升级又不是能够一蹴而就的。于是，国内手机市场未来将呈现的常态就是，强者越强，弱者越弱，洗牌更加残酷。
这样的竞争环境对于国美来说，绝对算不上美好。口碑效应集中，消费者目光基本都投向了知名品牌。即使有国美线下几千家分店的渠道支持，第一次推出手机，搭载的还是自主芯片，自主系统，自主设计，手机性能也没有经过大量用户的验证，前景仍然堪忧。
对于大部分的用户来说，对智能手机的需求已经脱离了基础需求，转而追求更好的体验。按照IDC的预测，明年手机发展的几个趋势将是1、全面屏或者曲面屏;2、玻璃或者陶瓷材质机身;3、快速充电;4、人工智能系统。这些配置，国美手机目前公布的材料中，都未被提及。
特别是人工智能系统，对于大厂商来说，优化在安卓系统下的自身系统体验将是明年的重要工作，像是华为，就已经开始探索机器人视觉、深度学习、决策等在手机操作系统上的应用，已经推出了Magic Lives智慧引擎系统。而这些在硬件、软件上的突破，一旦建立壁垒，对于国美这类刚刚进入手机市场的菜鸟来说，将是难以跨越和抗衡的对手。国美想要做手机，只看得到眼前自身一千多家门店的渠道优势是不行的，再好的渠道，产品跟不上，还是一样难以打开市场。
国美对手机业务寄予厚望，想要从安全切入手机市场，再以物联网扩展到围绕着个人和家庭，能够提供这些服务的整体的智能硬件设备上，并且在这个智能硬件设备上接入国美特有的生态软件服务，最终形成国美的智能手机生态圈。梦想很大，但也可能仅仅止于梦想。手机业务做不起来，后面规划得再美也是一场空。
