然而，在巨头纷纷动辄10亿地补贴流量时，更多人的感受却是短视频和直播的泡沫破裂了。去年“千播大战”的风口盛况已经过去，随着市场洗牌和政策收紧，内容迭代的趋势会加快，大量劣质内容将被淘汰。
具有持续生产能力和产品迭代精神的PGC团队，能得到更多流量和收益扶持。对于平台来说，除了抢占优质资源、保证内容质量，维护社交运营也成为关键。
趋势五
有选择有侧重地多平台渗透和分发
内容创业与流量平台存在着共生共荣的关系，自媒体内容影响着平台的规模与影响力，而平台的内容分发能力也影响着内容传播效果。
这种互为重要伙伴的关系也使得内容创作者出现跨平台发展的趋势。企鹅智库发布的《2017自媒体趋势报告》显示，近六成自媒体入驻了四个及以上的流量平台。
除传统的内容平台，淘宝、京东这样的电商平台也加入了对内容的争夺，为了吸引自媒体人，动辄慷慨抛出上亿的补贴。在提升内容到达率和传播率的同时，跨平台分发也会引发内容同质化的问题。
同时，对个体而言，多平台分发将成为获取流量和收入的重要手段，更重要的是要做有计划有侧重的“智能分发”。
趋势六
从个体走向矩阵化、机构化
草根的黄金时代早已过去，单人作战或单个公号作战，迟早都会碰到天花板。
头部自媒体在招兵买马之后，积极布局矩阵号，以大号带动小号，迅速扩张内容领域版图。今年2月新榜对话“视觉志”，其旗下已经有一个庞大的公号矩阵，合计粉丝约2000万，在各自细分领域名列前茅。
粉丝突破百万的 “小北”，也建立起情感号矩阵，想通过拓展细分领域的服务来实现商业变现。“六神磊磊读金庸”最近也开始投入运营另一个公号“六神磊磊读唐诗”。
微信公号的矩阵化，体现在短视频上是走向MCN的机构化运营，将多个IP聚拢来，发挥出更大的商业价值。比如papi酱大火之后做了papitube，截至今年4月，已经签约了近30个短视频创作者。以黑马姿态杀进短视频行业的“办公室小野”，背后也有一家MCN公司。
内容创业是场持久战，实力雄厚的战队更可能成为王者。
趋势七
暴利时代结束，内容营销要拼创意
早期的自媒体在广告市场上是强势方，可以通过手中的议价权实现极高的利润率。时至今日，新媒体渠道已经失去稀缺性，市场定价回归理性。
广告仍是大多数自媒体的主要营收方式，但随着中长尾公号的营销价值下滑，广告能够带来的收益增长也逐渐放缓。在这样的大环境下，一些垂直细分或是具有独创性的公号仍然能获得品牌主的喜爱。
