东哥资本了解到,这其实并非苏宁首次在双十一中使用AR技术。2016年的双十一,苏宁就推出了“口袋红包AR抓萌狮”,消费者可以通过APP的AR扫图,捉萌狮抢红包。如果说去年的活动更多是提供用户一种新的体验和促销,以娱乐性为主,那么今年的AR易购已经具备了一定的实用性。
很多时候,网购退货并不是因为产品质量,而是由于消费者没有全面的了解产品属性,比如外形、大小等。东西买回来后才发现和自己想的不一样,只好联系商家退货,这是很多网购用户的遭遇。AR易购通过720°展示产品,在一定程度上缓解了这个问题。这也反映了苏宁对新技术应用的探索从未停止,相信未来将会有更加实用、新颖的产品出现。
►双向融合铸造未来壁垒
线上的优势是快捷,以及数据获取方便;线下则强于体验和服务。“旺宝”一方面强化了线下的体验,同时又弥补了线下信息化不足的弱点;AR易购则强化了线上的体验。除了以上两款产品,苏宁在本次双十一还将展示趣味性极强的颜值评分机器,它有望提供线下用户全新的体验,吸引更多的流量;可以远程导购的身边苏宁,这同样是在增加对网购用户的服务。
我们认为这代表了苏宁的融合并非单向,他们一方面将线下的体验优势转移到线上;同时还把线上的数据获取优势复制到线下。这种双向的融通或许会耗费苏宁更多的精力和时间,但在未来也将成为其壁垒。
今年双十一去苏宁易购,无论线上还是线下,你感受到的将不仅仅是购物节的狂欢,更是虚实融合和未来已来的惊喜!
作者赵骐,东哥投后管理行业分析师。东哥投后管理招聘2名资深行业记者/分析师,欢迎投递简历,待遇从优,非诚勿扰。