稳固江山，腾讯音乐还需要做好这些
老子讲福祸相依，在战场上没有常胜的将军，在商战上亦是如此。财报数据上涨的背后，腾讯音乐不该只有喜悦，而是该认真思考，如何让自己的突出优势发挥更大价值，如何让自己跟上时代步伐，跟上用户需求。只有这样才能让自己在变幻莫测的市场竞争中立于不败之地，才能在血雨腥风的征途中不断靠近自己的终极价值——创造音乐无限可能。
1.以内容为王，提高用户体验
11月12日腾讯音乐三季度财报公布后，面对美银美林分析师Eddie Leung对腾讯音乐内容方面的提问，其高管的回答是：
叶卓东：关于版权授权的价格，内容成本一直都在上升，但是公司付费会员贡献的营收增长速度还是超过内容成本的增长速度。
彭迦信：公司也在不断在技术方面的投入，来优化内容分发的效率，腾讯音乐拥有市场上最大的内容库，我们将充分利用我们的内容，助力公司未来的发展。
2015年国家“最严版权令”发布后，音乐平台购买版权音乐直接跳级至千万元级别。而2017年和2018年已经暴涨至亿元级别。尽管内容成本一直都在上升，但对于刚打入国际市场的腾讯音乐来说，在提高用户的内容体验方面，还是不能松懈。
不仅要让我们的优质音乐走出去，也要国外优质的音乐走进来。只有这样才能不断满足用户日益差异化的需要，也才能让内容不断助力公司未来的发展。
2.留存老用户，提高潜在用户转化率
腾讯音乐依靠腾讯这棵大树，有着大量潜在用户。从三季度财报数据来看，其在线音乐业务增长非常不错，用户很愿意为高质量的内容付费，用户留存率也在不断提高。但与整个潜在用户数量相比，腾讯音乐在转化率方面还需要很长的路要走。
19年以来腾讯音乐在潜在用户转化方面，也做了一些尝试。如用国内外歌星和新星推广促销的方式企图获取一些年轻用户。对这一尝试腾讯音乐高管叶卓东曾直言：推广促销确实推动了公司电子专辑业务营收的增长，但是对于月付用户的增长没什么作用，因为月付用户也是需要付费才能听这首歌的，至少目前是这样的。
所以目前对腾讯音乐而言，留存老用户，提高潜在用户转化率，依然对它有着很强的挑战性。
只有走好这条路，才能用用户付费的营收，来缓解内容成本上升的压力。从而预留更多的资金，开展其他的业务。
3.国内重视短视频发展，海外重视新市场开拓
很明显，近年来国内短视频的迅速发展对腾讯音乐的市场占有量有很大冲击。但做为一家有着巨大的用户数，优秀的音乐娱乐生态公司，腾讯音乐也该思考如何将短视频的优势与自己的业务结合起来，从而发挥其更大的平台优势，吸引到更多的用户。
虽然在潜在市场压力下，腾讯音乐也已经开始了短视频与在线音乐结合的探索，但就当前效果来看，影响并不是很大，在这方面还需要做更多的关注和投入。
此外有报道显示，腾讯音乐旗下产品全民K歌的国际版“WeSing”，也正在渗透东南亚市场。据悉，过去三个月，WeSing在菲律宾Google Play的下载排名一直保持音乐和音频类应用第一。这说明WeSing在国际上还是有巨大的潜在市场的。
但就目前而言，WeSing的主要任务是增加用户数，开拓开展业务的地区，当然在未来随着运营经验的增加，还可以推出相应的商业化创收计划，如互送虚拟礼物，练歌房服务，用户生成内容服务等等。
文/金融外参记者马辉，公众号ID：jrwaican
