从以上两点来看，聚划算是想围绕刘涛个人生活场景进行内容设计，为观众呈现场景化、沉浸式的直播内容，所以目的在于场景化和沉浸式两个关键词。
所谓的场景化方案，是基于传统直播带货模式而言。传统模式下的直播带货，其实是一个主播介绍产品、试用产品、讲述心得的一个过程，且不断对这个过程进行重复，传达给观众的内容比较单一和枯燥。但场景化不同，其优势在于可以通过营造一个物品组成的场景，比如某个生活场景，来营造一种自然的感觉，让观众不会感到陌生，更具有信任感。
特别需要注意的一点是，场景化方案的自由度很高，通过植入一些娱乐化的内容，直播带货本身就会变成一场有综艺感的设定，甚至是一场有因果的故事，可观看性会高很多。 至于沉浸式也不难理解，场景化布局能够让货品以非常合适的角色身处其中，观众则能够通过观看这样的直播带货，直接体验到货品本身的功能以及优势，从而确定其是否值得购买。
刘涛入驻下的聚划算变革
与刘涛合作，聚划算到底打的是什么算盘？
从此次直播带货的创新玩法和模式来看，聚划算选择刘涛其实就是想开辟一条“明星合作”的带货路。所以说，模式创新之上，聚划算谋求的是一种变革和可能性，这种变革指向的是聚划算的内容营销方法论。
过去一年，聚划算在卖货带货上，一直在尝试各种内容化的玩法，但是都指向同一个目标：通过将卖货促销内容化，使其具备更强的深度和玩法，让消费者在整个过程中获得更多乐趣。
简单来说，聚划算所做的，就是让卖货不仅仅是卖货，而是成为一场有价值的内容输出活动。去年到今年，聚划算在和不同的大牌合作，以及延展百亿补贴的商品品类过程中，有过诸多此类案例。
此次“五五购物节”期间，聚划算甚至联合卫视，以及微博、网易云音乐、B站、虎扑来了一场大型的晚会式营销活动。据悉此次“聚划算百亿补贴55青春选择之夜”是通过边演出边发补贴的形式进行，而且因为内容还在微博、抖音等平台创造了不少热搜，并获得人民日报的官方点赞。值得注意，“刘敏涛表情管理”相关热搜几乎霸榜了所有主流渠道。与此同时进行的“聚划算55吾折天盛典”更是给出了大范围和大幅度的商品补贴。
从这些案例来看，聚划算一直非常重视内容营销，通过联合平台、呈现受众喜欢的内容等方式，聚划算的百亿补贴，不单单是简单的价格补贴，而是披上了一层非常好看的外衣，让消费者更加难忘。 所以说，刘涛入驻是聚划算基于内容营销玩法创新的一个最新尝试，在明星直播的阵地之上，聚划算有望在内容上做出更多惊喜的玩法，拔高直播带货的价值天花板。
