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联通牵手王一博,为何依旧翻了车?

来源:整理 时间:2022-08-11 17:01:22 编辑:派代电商 手机版

联通牵手王一博,为何依旧翻了车?

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自王一博官宣中国联通品牌合伙人后,微博上不少肖战粉丝扬言要去联通营业厅办理携号转网,也由此引发了对联通信号差的集体质疑。很多网友纷纷表示,“联通有请代言的钱还不如好好修复一下你们的网络”,与之相对地,王一博的粉丝也不甘下风,再次引发口水战。

而在这场闹剧中,最惨的怕就是中国联通了,新用户还没有吸引过来,老用户却惨遭流失,移动和电信莫名其妙“坐收渔利”。

5G用户争夺战,明星代言已然成为关键点,毕竟得年轻人者得天下。荣耀与第一财经联合发布的《5G时代消费趋势洞察》显示,当前最关注5G的用户69.49%是25岁(含)以下的年轻人,正好对应Z世代。所以我们看到,此前中国移动已与蔡徐坤牵手,中国联通则拉来了鹿晗和王一博。

然而,不管是蔡徐坤、鹿晗还是现在的王一博,似乎都难以重演当初移动“动感地带”的热潮。2003年,周杰伦一句“我的地盘我做主”被绝大部分年轻人所熟知,仅用15个月时间,动感地带就“感动”了2000万目标人群。

当然,这不是代言人的锅。

一方面,5G部署初期,有针对性的应用比较少,特别是面向个人消费者的应用更少,尽管如此,5G套餐的价格还偏贵。比如中国联通推出“沃派星燃卡”,5G版星燃卡起步98.5元,其套餐的核心无非还是流量、语音通话及一些老掉牙的专属服务。

另一方面,年轻用户圈层化严重;Z世代喜欢通过兴趣爱好结实朋友,找到属于自己的圈子,这逐渐形成了无数个割裂的圈子,追星也是如此,一个流量明星的粉丝再多,所触达的也仅仅是其粉丝罢了。所以,一定程度上讲,无论联通的明星营销有多成功,于用户增长不过是锦上添花。

更何况,被饭圈撕扯,联通此次还翻车了。

5G赛道上,三大运营商都还在布局之中,现在谈孰优孰劣言之尚早,不过处于混改道路上的联通,是时候好好想想混改接下来该怎么走了。与此同时,加入这场“豪赌”的互联网公司似乎也没有想好如何与联通进行业务合作,如果只是作为一个沉默的投资人,真金白银或许会付之东流。

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文章TAG:联通王一博粉丝经济

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