双十一期间，怎样精准圈人！
一年一次的双十一大促即将来临了，需要我们做很多事情来助力销售额的提升，这里就给大家分享其中的一点，如何精准圈人？
首先我们要知道从品牌人群到品类意向人群，再到大促会场活跃人群，流量越来越大，精准度也是越来越低，我们要根据自己的投放节奏进行合理圈选。
一、针对人群的使用方式，这里给大家针对性的提一个建议：
1、如果你是初级投放能力的新手或者没有精力管理投放，那智能定向（一键开启，操作简单）和京选人群（DMP系统推荐的定向人群）是你的不二选择；
2、如果你是有一定投放能力的广告主，那定向推荐人群（商家选取店铺&品牌+三级类目信息，通过系统模型定制人群）和标签人群（800+人群标签，种类丰富组合圈定精准目标人群）可以用起来；
3、如果你是投放能力较高的品牌商、代理商等广告主，那种子包人群（广告主自己上传的人群包），人群挖掘(白名单开启，可圈定相对复杂和精细的定向人)都是可以选择的；
二、对于京选人群在大促时的玩法
京选人群的特点就是在减轻你自建人群工作量的同时，帮助你捕捉流量红利，争取更好的广告投放效果。
可以分为两个场景：
1：活动蓄水——拉新种草
类目种草人群：对本单元sku关联类目的商品有意向(浏览/搜索/加购)且近3天未购买该sku所属品牌+三级类目商品的用户；
类目意向人群：对本单元sku所属类目的商品有意向(浏览/搜索/加购/关注)且近7天未浏览该sku所属品牌+三级类目商品的用户；
2：活动爆发——精准人群收割
店铺铁杆人群：店铺粉丝或领取店铺优惠券未使用或对店铺商品有意向的用户；
广告再营销人群：点击过近一个月所投放广告且近7天未购买该sku所属品牌+三级类目商品的用户；
购买意向人群：对本单元sku所属类目的商品有意向(浏览/搜索/加购/关注)且近3天未购买该sku所属品牌+三级类目商品的用户；
购买高潜人群：对本单元sku所属三级类目的商品有意向(浏览)且近3天未购买该sku所属品牌+三级类目商品的用户。
而今年有一个非常重要的部分就是，商品定向和人群定向能力有了升级。
商品定向解锁流量新玩法，将自己的商品投放在指定商品附近的广告坑位上，实现相似商品跟随、商品搭配、新品推广等营销目标；人群定向能力升级，消费者精细化运营更简单，关注11.11大促人群+新老客人群推荐+购物意图精准定向（限展位），新老客人群，购物意图定向，流量供给大幅提升+默认推荐设置+智能商品定向。
三、对于DMP人群在大促时的玩法
DMP里用户行为、用户属性、再营销、行业偏好、频道标签等都是可以去圈定人群标签的；
其中用户行为相对来说还是比较精准的，里面包括浏览、搜索、加购、购买、关注、未浏览、未加购、未购买、未关注都是我们可以选择的标签。
浏览人群含义：浏览同三级类目的这部分人群，
浏览品牌商品，竞品品牌的这部分人群。
也可以是店铺内的商品，自定义商品，自由商品。
适用于快车，购物触点。
搜索人群含义：搜索三级类目相关的这部分人群，搜索核心关键词，高转化关键词的这部分人群。搜索人群通常用于我们的快车推广。
通常用于快车，搜索人群较之于其他人群对于快车的赋能帮助是最大的。不懂的可加微信jddonglin
加购人群含义：加购三级类目相关的这部分人群，品牌商品人群，店铺内，自定义的这部分人群，通常用于复购性比较高的产品。
关注人群含义：关注过类目，品牌商品的这部分人群。通常用于客单价较高，转化周期较长的类目
标签都是可以组合成为一个精准人群的，比如浏览三级类目和未购买三级类目；搜索关键词和未购买自定义产品；关注三级类目和未购买自定义产品等这些组合起来都是精准的人群
在双十一大促期间，定向和人群的圈定也是非常重要的，圈人圈好，转化才能节节高上。
