KK当前依旧还处在网红周期律中，“红不过三年”的命运恐怕即将到来，像花西子、完美日记等通过电商崛起的新美妆品牌，即使在初期做品牌建设花了巨大的成本，但从当下来看，在消费者心智以及资本层面，都是超过“大杂烩”式的KK集团的。
据完美日记最新财报显示，其第一季度的营销支出为10.4亿元，从完美日记创办至今，其对品牌营销的投入已超百亿，上市一年后，完美日记已经蒸发了近80亿美元，这给KK这个“后来者”压力很大。
完美日记给步调落后的KK做了一个横向的参考，KK宣称本次的3亿融资将要用于产品研发和门店扩张，显然已经意识到了自身的“症结”，而当下近两百亿的估值，KK之后的每一步路，只会走的更谨慎。
此时此刻，KK的外部竞争并不小，名创、NOME等集合店也在逐渐向美妆布局，以名创在全国超3000家店的渠道能力，调色师将会面临巨大的竞争压力。
可以预见的是，在美妆国货持续回春的发展中，KK等企业能够接着风潮在资本市场中活的风生水起，只是潮水终将褪去，专注产品、品牌本身或许才是应有之义。
参考资料：
数据来源：天眼查、完美日记招股书
图片来源；网络
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