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抖音巨量千川怎么投放?做抖音直播带货一定要投千川吗?

来源:整理 时间:2022-08-17 19:59:16 编辑:派代电商 手机版

抖音巨量千川怎么投放?做抖音直播带货一定要投千川吗?

1.如何建立千川计划?

在开始搭建千川投放计划之前,我们先从下面这张思维导图了解下千川投放计划的整体框架。主要分成三部分:基础设置、人群定向、广告创意。

其中每部分还涵盖若干明细维度可供选择设置,支持投放方式、转化目标、预算及出价、达人粉丝定投、行为兴趣定向等多个关键要素,从而最终达到精细化投放的目的。

抖音巨量千川怎么投放?做抖音直播带货一定要投千川吗?

2.巨量千川如何投放?

巨量千川的投放要根据投放目标来具体分析。

投产品:一个产品投5-10个计划,6小时内看数据表现。没什么展现:继续观察完当天,次日起新计划;有展现无转化:如果消耗超过2倍出价,就关闭掉重新起新计划;有转化超成本:成交3-5单直接压到可承受范围出价。

投直播间:开播前分别制定好专业版和极速版3种转化目标计划(进入直播间、点击直播间、下单)一共就是6条计划。以此为一组标准计划,然后再次复制两组计划出来,这样总共就18条计划。开播时先暂停7-18条计划,也就是只投1-6条计划,开播后每隔20分钟启动一组6条计划,数据表现好的计划(看roi)后续直接复制表现好的新计划即可。

投产品的话以有没有成交为第一目标,后面根据数据调整ROI,投直播间以哪种计划能拉人气进来为第一目标,然后再根据ROI补计划。

3.如何设置精准投放

基础人群定向:

对于基础人群定向的设置,品牌商家根据产品的核心受众人群,选择好适合的性别、年龄即可;

另外可以根据产品的特性针对性的布局一些重点地区,比如高客单价女装,潜在用户分布以一二线城市为主,而四五线城市人群消费力相对较低,此时可不选或少选。

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行为兴趣定向:(以行为定向为例)

行为定向中,会涉及到行为场景、行为时限、行为类目词和关键词的四个关键维度的选择。

首先行为场景方面,在以卖货为导向的直播间中,要选择“电商互动行为”的人群。


文章TAG:抖音直播电商

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