针对这一痛点,Vans品牌用了两个月时间,借助阿里妈妈全域经营场景洞察体系,涵盖内容场(直播/短视频/种草等)、品牌公私域场、大促场景等,最后达成投放期间贡献7900万新增AIPL,双11期间总体AIPL人群规模突破1.48亿,较去年同比增长60%。
3
营销有没有得选
其实在数字化时代,消费者和品牌方在营销上有同一个痛点,那就是:营销有没有得选?
前面提到传统营销场景下越火的营销越讨厌,抛开内容本身,其实还有一个传播渠道的问题,传统的营销场景下,全国有影响力的电视台就那么几个,呆板营销再占用观众的时间,不讨厌才怪。但是没办法,观众没得选,品牌也没得选。
数字化时代,这个问题被解决掉了:品牌方有更多选择,消费者也是。
所谓的“全域营销”数智化经营,就是在实现品牌数智经营力提升的同时解决“更多选择”这个问题。
王俊说:“经营力才是生意的核心能力,并不仅仅指广告营销,也不仅仅指一次广告投入。”
以经营的视角去全域覆盖更广更精准的人群、更好地运营货品的生命周期、玩转更丰富的营销场景,从而实现生意增长——这才是在数字化时代里,营销人的使命。
对于品牌方来说,数字化时代最好的价值也正在于此,有了更多渠道的选择,围绕“人货场”的科学精准营销,完成数智化经营全链路提升,而不是像过去那样守着有限的渠道听天由命。